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2025年国家开放大学《国际市场营销管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销管理的核心目标是（）

A.扩大出口量

B.提高品牌知名度

C.实现全球市场占有率最大化

D.增加国际销售额

答案：D

解析：国际市场营销管理的核心目标是增加国际销售额，通过有效的市场策略和资源配置，提升企业在国际市场上的销售表现，从而实现企业的盈利目标。扩大出口量和提高品牌知名度是达到这一目标的重要手段，但不是最终目的。实现全球市场占有率最大化可能过于理想化，需要根据企业实际情况和市场环境进行调整。

2.在国际市场营销中，市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.降低营销成本

C.更好地满足不同消费者的需求

D.提高产品价格

答案：C

解析：市场细分的主要目的是更好地满足不同消费者的需求。通过将市场划分为不同的细分市场，企业可以更精准地了解每个细分市场的特点和需求，从而制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力。减少市场竞争和降低营销成本是市场细分的间接效益，而不是主要目的。提高产品价格并不是市场细分的主要目标。

3.国际市场营销中的产品策略是指（）

A.产品定价

B.产品设计

C.产品组合

D.产品品牌

答案：C

解析：国际市场营销中的产品策略是指产品组合，即企业如何根据市场需求和自身资源，选择合适的产品线、产品类型和产品规格，形成具有竞争力的产品组合。产品定价、设计和品牌都是产品策略的重要组成部分，但产品组合是核心。产品定价是市场营销的重要环节，但不是产品策略的全部。

4.国际市场营销中的价格策略主要包括（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的价格策略主要包括成本加成定价法、竞争导向定价法和感知价值定价法。成本加成定价法是基于成本加上一定的利润来确定价格；竞争导向定价法是根据竞争对手的价格来确定自己的价格；感知价值定价法是根据消费者对产品的感知价值来确定价格。这三种方法在实际应用中可以结合使用，以制定更有效的价格策略。

5.国际市场营销中的渠道策略是指（）

A.选择合适的销售渠道

B.管理销售渠道

C.渠道成员的激励

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的渠道策略是指选择合适的销售渠道、管理销售渠道和渠道成员的激励。选择合适的销售渠道是渠道策略的基础，管理销售渠道是关键，而渠道成员的激励则是保障渠道高效运作的重要手段。这三方面共同构成了国际市场营销中的渠道策略。

6.国际市场营销中的促销策略主要包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告、公关和人员推销。广告是通过各种媒体向消费者传递产品信息，提高产品知名度；公关是通过各种公关活动，建立良好的企业形象；人员推销是通过销售人员与消费者直接沟通，促进产品销售。这三种方式可以结合使用，形成综合的促销策略。

7.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）

A.语言

B.宗教

C.习俗

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的文化差异主要体现在语言、宗教和习俗等方面。语言是沟通的基础，宗教信仰会影响消费者的购买行为，习俗则决定了消费者的生活方式和消费习惯。这些文化差异需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑，以制定更有效的市场策略。

8.国际市场营销中的政治法律环境主要指（）

A.国际贸易政策

B.税收政策

C.法律法规

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的政治法律环境主要指国际贸易政策、税收政策和法律法规。国际贸易政策会影响企业的进出口业务，税收政策会影响企业的成本和利润，法律法规则规定了企业在国际市场营销中的行为规范。这些因素都需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑。

9.国际市场营销中的经济环境主要指（）

A.经济发展水平

B.汇率

C.通货膨胀率

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的经济环境主要指经济发展水平、汇率和通货膨胀率等。经济发展水平决定了市场的购买力，汇率影响企业的进出口成本，通货膨胀率则影响企业的定价策略。这些经济因素都需要企业在进行国际市场营销时予以充分考虑。

10.国际市场营销中的竞争策略主要包括（）

A.市场领导者策略

B.市场挑战者策略

C.市场跟随者策略

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的竞争策略主要包括市场领导者策略、市场挑战者策略和市场跟随者策略。市场领导者策略是保持市场领先地位，市场挑战者策略是挑战市场领导者，市场跟随者策略是跟随市场领导者。这三种策略可以根据企业的实际情况