2025年国家开放大学《广告策划与创意》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告策划与创意》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中广告创意是核心环节，它决定了广告的主题、形式和表达方式，直接影响广告的吸引力和传播效果。市场调研是基础，广告预算是保障，广告效果评估是检验，但都不是核心。

2.在广告策划中，确定目标受众的关键依据是（）

A.产品特性

B.市场规模

C.消费者需求

D.竞争对手策略

答案：C

解析：广告的目的是说服或影响消费者，因此确定目标受众的需求是广告策划的首要任务。只有了解了目标受众的需求，才能制定出有针对性的广告策略和创意。

3.广告创意的“三B原则”指的是（）

A.Budget,Benefit,Brand

B.Behavior,Benefit,Brand

C.Buyer,Benefit,Brand

D.Budget,Behavior,Brand

答案：C

解析：“三B原则”是广告创意中一个重要的指导原则，即Buyer（消费者）、Benefit（利益）、Brand（品牌）。广告创意要始终围绕消费者的需求，突出产品或服务的利益点，并强化品牌形象。

4.广告策划书中，对竞争对手分析的内容通常包括（）

A.市场份额、产品特点、价格策略

B.广告投入、品牌知名度、消费者评价

C.销售渠道、促销活动、售后服务

D.以上都是

答案：D

解析：竞争对手分析是广告策划中的重要环节，需要全面了解竞争对手的市场份额、产品特点、价格策略、广告投入、品牌知名度、消费者评价、销售渠道、促销活动、售后服务等方面的信息，以便制定出有效的竞争策略。

5.广告创意的表现形式不包括（）

A.文字

B.图片

C.视频

D.标准化

答案：D

解析：广告创意的表现形式多种多样，包括文字、图片、视频、音频、动画等，但标准化不属于广告创意的表现形式。标准化是指按照既定的标准进行操作，而广告创意强调的是创新和个性化。

6.在广告策划中，进行SWOT分析的主要目的是（）

A.评估广告效果

B.分析企业内外部环境

C.制定广告预算

D.确定广告创意

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），可以帮助企业了解自身所处的内外部环境，从而制定出更有效的广告策略。

7.广告策划书中，关于广告目标的描述应该是（）

A.具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

B.模糊的、可感知的、可控制的、相关的、有时限的

C.具体的、可感知的、可实现的、相关的、无时限的

D.模糊的、可衡量的、可控制的、相关的、有时限的

答案：A

解析：广告目标是广告策划的核心内容之一，应该遵循SMART原则，即具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）、有时限的（Time-bound），这样才能确保广告目标的科学性和可操作性。

8.广告策划过程中，市场调研的主要目的是（）

A.确定广告目标

B.评估广告效果

C.了解市场环境和消费者需求

D.制定广告创意

答案：C

解析：市场调研是广告策划的基础环节，通过市场调研可以了解市场环境、消费者需求、竞争对手情况等信息，为后续的广告策划提供依据。确定广告目标、评估广告效果、制定广告创意都是广告策划过程中的重要环节，但都不是市场调研的主要目的。

9.广告创意中，故事化手法的优势在于（）

A.增强记忆点

B.提高传播效率

C.强化品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：故事化手法是广告创意中的一种重要技巧，通过讲述一个引人入胜的故事，可以增强广告的记忆点，提高传播效率，强化品牌形象，因此其优势是多方面的。

10.广告策划书中，关于广告预算的描述应该是（）

A.具体的、可变的、可控制的、合理的、有时限的

B.模糊的、固定的、可控制的、合理的、有时限的

C.具体的、固定的、不可控制的、合理的、无时限的

D.模糊的、可变的、不可控制的、合理的、有时限的

答案：A

解析：广告预算是广告策划中的重要内容，应该遵循SMART原则，即具体的（Specific）、可变的（Variable）、可控制的（Controllable）、合理的（Reasonable）、有时限的（Time-bound），这样才能确保广告预算的科学性和可操作性。

11.广告策划过程中，