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2025年超星尔雅学习通《市场营销战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.促销活动

答案：C

解析：市场营销战略的核心在于明确企业的目标市场，即企业要服务的特定顾客群体。只有准确选择了目标市场，企业才能制定出有效的市场营销组合策略，从而满足目标顾客的需求，获得竞争优势。产品开发、市场细分和促销活动都是市场营销的重要组成部分，但它们都是围绕目标市场选择展开的。

2.在市场环境中，人口因素对市场营销活动的影响主要体现在（）

A.消费者收入水平

B.消费者教育程度

C.人口数量和结构

D.消费者职业分布

答案：C

解析：人口因素是市场环境中最基本、最活跃的因素之一。人口数量直接影响市场规模，而人口结构（如年龄、性别、家庭规模、民族等）则影响着消费者的需求特征和偏好。了解人口因素的变化趋势，有助于企业预测市场需求的变动，制定相应的市场营销策略。

3.市场营销战略计划的首要步骤是（）

A.设定营销目标

B.进行市场分析

C.选择目标市场

D.设计营销组合

答案：B

解析：制定市场营销战略计划需要遵循一定的步骤。首先，企业需要进行全面的市场分析，包括宏观环境分析、行业分析、竞争对手分析以及企业内部资源分析等。只有通过深入的市场分析，企业才能了解市场机会与威胁，明确自身的优势与劣势，为后续的战略决策提供依据。设定营销目标、选择目标市场和设计营销组合都是在市场分析的基础上进行的。

4.SWOT分析法中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略规划工具，它通过对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行分析，帮助企业制定出合适的战略。其中，“T”代表威胁，即对企业不利的外部环境因素。

5.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是将一个广阔的市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。市场细分的依据主要包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、价值观、个性等）和行为因素（如购买时机、寻求利益、使用率、品牌忠诚度等）。企业可以根据自身情况和市场特点选择合适的细分变量进行市场细分。

6.目标市场营销策略包括（）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场营销策略是企业根据市场细分的结果，选择合适的目标市场并制定相应的市场营销组合策略。常见的目标市场营销策略包括无差异营销策略（即不考虑市场差异，用同一套营销组合面对所有消费者）、差异化营销策略（即针对不同细分市场设计不同的营销组合）和集中化营销策略（即集中资源服务一个或少数几个细分市场）。企业可以根据自身资源和市场条件选择合适的策略。

7.市场营销组合的“4P”要素不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：市场营销组合，通常用“4P”来表示，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。这四个要素是企业可以控制的营销变量，企业通过优化这四个要素的组合，以满足目标市场的需求，实现营销目标。“人员”通常被认为是服务营销中的“5P”之一，但不是传统的“4P”要素。

8.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.创建新品牌

C.品牌重新定位

D.品牌联合

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将一个已经具有一定知名度和美誉度的品牌用于新产品或新市场。通过品牌延伸，企业可以利用现有品牌的声誉和顾客忠诚度，降低新产品的市场推广成本，提高新产品的市场接受度。品牌延伸可以分为品牌延伸（将现有品牌用于不同产品类别）和品牌线延伸（在同一产品类别中推出新产品）。

9.营销控制的主要目的是（）

A.监控营销活动

B.评估营销效果

C.改进营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：营销控制是指企业为了确保营销活动按照预定计划进行，并取得预期效果而采取的一系列措施。营销控制的主要目的包括监控营销活动（即跟踪营销计划的执行情况）、评估营销效果（即衡量营销活动的成果，如销售额、市场份额、品牌知名度等）和改进营销策略（即根据营销控制的结果，对营销策略进行调整和优化）。通过有效的营销控制，企业可以及时发现和解决问题，提高营销效率，实现营销目标。

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