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广告投放框架协议2025年效果保障合同

鉴于甲乙双方有意在2025年度建立广告投放合作关系，并期望通过协议约定明确合作框架及广告投放效果保障事宜，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，经友好协商，达成如下协议：

第一条合作框架

1.1甲乙双方同意在2025年1月1日至2025年12月31日期间（以下简称“合作期”），依据本协议及双方后续协商一致签署的具体投放订单，开展广告投放合作。

1.2本协议作为双方合作的基础框架，规定了合作的基本原则、合作范围、双方权利义务等一般性内容。具体投放项目的细节（如投放渠道、预算、具体创意、投放时间等）由双方另行签署投放订单进行约定，投放订单与本协议构成完整的合作依据，互为补充。

1.3双方同意遵循诚实信用原则，相互配合，共同完成合作期内广告投放的目标。

第二条效果保障

2.1绩效指标定义

2.1.1双方同意，在本协议合作期内，广告投放的效果将通过以下关键绩效指标（KPIs）进行衡量与评估：

(a)点击率（CTR）：广告被点击次数与广告展示次数之比；

(b)转化率（CVR）：用户完成预期行动（如下单、注册、咨询等）次数与广告被点击次数之比；

(c)投资回报率（ROI）：广告带来的收益与广告投入成本之比；

(d)其他双方约定的指标：如品牌曝光量、用户增长数、特定行为转化率等。

2.1.2各绩效指标的精确计算方法、统计周期及数据来源，以双方书面确认或双方认可的数据监测平台/第三方监测机构的数据为准。数据统计周期设定为每月自然月。

2.2效果目标设定

2.2.1双方根据市场情况、预算投入及历史数据，经协商一致，同意合作期内整体广告投放的目标效果为：

(a)年度整体ROI不低于3:1；

(b)核心产品推广活动转化率不低于5%；

(c)其他具体活动目标以双方另行签署的投放订单为准。

2.2.2上述目标为双方共同努力方向，具体项目的目标值由双方在投放订单中另行约定。

2.3保障承诺与补偿机制

2.3.1乙方承诺，在本协议合作期内，针对双方共同确认的具体投放活动（以投放订单列明为准），将按照约定的投放策略和优化方案进行执行，并致力于达成投放订单中设定的效果目标。

2.3.2若单个具体投放活动，在合作期内连续两个自然月未能达到该活动在投放订单中约定的核心KPI目标（以投放订单明确为准），且经双方确认是由于乙方优化服务本身存在重大过失或未按约定执行所致，则乙方应承担以下补偿责任：

(a)对于该两个自然月内该活动的广告实际支出，按照该活动未达成目标部分的X%（具体比例由双方在相关投放订单中约定，例如10%）进行部分退款。

(b)补偿的具体计算方式、申请流程及时间节点，由双方在相关投放订单中进一步明确。

2.3.3甲方承诺提供必要的营销信息支持，并积极配合乙方进行广告投放与优化，若因甲方原因（如提供信息不准确、审批延迟过长等）导致活动效果未达标，乙方不承担补偿责任。

2.4数据追踪与验证

2.4.1双方同意采用双方书面确认的数据监测平台或共同认可的第三方数据监测机构进行广告效果数据的追踪与统计。数据监测工具及参数设置应以双方最终确认的为准。

2.4.2乙方应保证向甲方提供准确、完整的数据报告，报告频率按照双方约定或投放订单要求执行。

2.4.3对于因数据追踪、统计方法等产生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，可委托双方认可的第三方机构进行数据审计，审计结果作为最终依据。

第三条广告投放管理

3.1投放计划与执行：乙方应根据甲方需求和预算，结合市场环境，制定广告投放计划，并提交甲方审核。甲方应在合理时间内完成审核。乙方根据审核通过的投放计划及订单要求执行广告投放，并持续进行优化。

3.2预算管理：合作期内年度总预算由双方协商确定，具体项目的预算分配在投放订单中约定。预算调整需经双方书面同意。

3.3创意素材：甲方负责提供广告创意素材，并保证其符合相关法律法规及平台规定。乙方有权对创意素材进行审核，确保其质量和合规性，并提出优化建议。

3.4报告机制：乙方应按照约定频率向甲方提交广告投放报告，报告内容应包括但不限于投放数据、效果分析、优化建议等。甲方有权随时要求补充报告或召开会议沟通投放情况。

第四条费用与支付

4.1乙方提供本协议项下广告投放及相关服务，向甲方收取服务费用。费用标准及支付方式由双方另行协商并在投放订单中明确。

4.2甲方应根据投放订单的约定，按时足额向乙方支付服务费用。支付延迟可能产生相应的滞纳金，具体