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2025年国家开放大学《品牌传播效果评估与战略调整》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播效果评估的首要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.分析传播效果

D.制定传播策略

答案：C

解析：品牌传播效果评估的核心在于分析传播活动的效果，了解传播目标是否达成，传播资源是否得到有效利用，为后续传播策略的调整提供依据。提升品牌知名度和增加产品销量是传播的最终目标，但不是评估的首要目的。制定传播策略是在评估之前进行的。

2.以下哪个指标不属于品牌传播效果评估的关键指标？（）

A.品牌认知度

B.媒体曝光量

C.消费者满意度

D.传播成本

答案：D

解析：品牌认知度、媒体曝光量和消费者满意度都是衡量品牌传播效果的重要指标，而传播成本是衡量传播效率和投入的指标，不属于效果评估的关键指标。

3.在品牌传播效果评估中，问卷调查法的主要优点是（）

A.成本低廉

B.数据全面

C.客观性强

D.获取速度快

答案：C

解析：问卷调查法通过标准化的问卷收集数据，可以减少主观因素对数据的影响，因此客观性强。成本、数据全面性和获取速度不是其主要优点。

4.品牌传播效果评估报告中，通常需要包含的内容不包括（）

A.评估目的

B.评估方法

C.传播效果数据

D.评估人员工资

答案：D

解析：评估目的、评估方法和传播效果数据都是品牌传播效果评估报告的重要组成部分，而评估人员工资与评估内容无关。

5.在进行品牌传播效果评估时，选择评估对象的关键原则是（）

A.对象数量多

B.对象代表性

C.对象消费能力

D.对象年龄分布

答案：B

解析：评估对象的代表性是保证评估结果科学性的关键，选择具有代表性的对象才能反映整体情况。对象数量、消费能力和年龄分布不是选择评估对象的关键原则。

6.品牌传播效果评估中，数据分析方法主要包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.内容分析

D.以上都是

答案：D

解析：数据分析方法包括描述性统计、推断性统计和内容分析等多种方法，以上都是品牌传播效果评估中常用的数据分析方法。

7.品牌传播效果评估结果的应用主要体现在（）

A.优化传播策略

B.提升品牌形象

C.增加广告投入

D.以上都是

答案：A

解析：品牌传播效果评估结果的主要应用在于优化传播策略，根据评估结果调整传播方向和方式，提升传播效果。提升品牌形象和增加广告投入是传播的目标，不是评估结果的应用。

8.在品牌传播效果评估中，定性分析法的优势在于（）

A.数据量大

B.结果直观

C.分析客观

D.应用广泛

答案：B

解析：定性分析法通过文字、图片等形式描述和分析数据，结果直观易懂，能够深入揭示问题本质。数据量大、分析客观和应用广泛不是定性分析法的优势。

9.品牌传播效果评估中，常用的评估工具包括（）

A.问卷调查

B.网络爬虫

C.社交媒体监测

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播效果评估中常用的评估工具包括问卷调查、网络爬虫和社交媒体监测等多种工具，以上都是。

10.品牌传播效果评估中，需要考虑的时间因素包括（）

A.传播周期

B.评估周期

C.市场变化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播效果评估需要考虑传播周期、评估周期和市场变化等多个时间因素，以上都是。

11.品牌传播效果评估中，最基础的分析方法是（）

A.定量分析

B.定性分析

C.比较分析

D.因素分析

答案：A

解析：定量分析法是品牌传播效果评估中最基础的方法，通过数字和统计量来衡量传播效果，具有客观性和可操作性。定性分析、比较分析和因素分析虽然也是评估中可能用到的方法，但定量分析是基础。

12.品牌传播效果评估中，传播目标达成度指标主要衡量（）

A.传播活动投入产出比

B.传播活动覆盖范围

C.传播目标实现程度

D.传播活动执行效率

答案：C

解析：传播目标达成度指标的核心是衡量传播目标实现的程度，即传播活动在多大程度上达到了预设的传播目标。投入产出比、覆盖范围和执行效率虽然也是评估内容，但不是传播目标达成度的直接衡量指标。

13.在品牌传播效果评估中，媒体传播效果评估主要关注（）

A.媒体选择是否合理

B.媒体传播费用是否节约

C.媒体传播对品牌认知的影响

D.媒体传播是否及时

答案：C

解析：媒体传播效果评估的核心是关注媒体传播对品牌认知、态度、行为等方面的实际影响，即媒体传播是否有效提升了品牌形象和传播目标达成度。媒体选择、费用节约和传播及时性是媒体传播效果评估需要考虑的因素，但不是主要关注点。

14.品牌传播效果评估中，消费者行为变化指标通常包