2025年第三季度：构建赢得第四季度的基础设施.docxVIP

2025年第三季度

季度趋势报告

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2025年第三季度:

构建赢得第四季度的基础设施

Q3不是关键时刻。它是聪明的营销人员建立能支撑他们度过假日高峰的实力的季度。

而第一季度是为尝试你去年计划的新战术，第二季度是将效率提升转化为可重复的基础设施，第三季度则是你全面压力测试所有内容：数据卫生、节奏框架、自动化护栏、内容精准度以及预算分配模型。这是那些区分在第四季度峰值中乘风破浪的团队与那些实时反应却为时已晚的团队的乏味工作。

本季的现实检查：经济背景正在变化。德勤预测预计2026年消费者支出增速将在2025年相对强劲后放缓，这受到工资增长放缓和持续通胀压力的驱动。这意味着2025年第三季度是一场平衡act：积极准备假日需求，但有制约措施。扩大有效部分，但有纪律。浪费的余地正在缩小。

超过15年，斯凯季度趋势报告我们追踪了数字广告在零售媒体、付费搜索和付费社交领域的演变。本季度的分析基于超过1万亿次的展示、86亿次点击和89亿美元的花费。

不只是Q3回顾它旨在为你提供采取行动的时间。内部，你将找到涵盖零售媒体、搜索和社交表现的详细分析，Prime大促日的分析以及针对网络星期五的策略性经验教训，品类级别的支出模式显示竞争正在加剧，以及对人工智能如何重塑营销人员工作流程和消费者决策的前瞻性指导。

赢得Q4的队伍并非是投入最多的，而是准备最充分的。如果你正在制定假日策略或年终前进行最终预算调整，本报告将为你指明重点，明确需要扩展的内容，以及如何在为时已晚之前弥补基础设施的空白。

uiQ零售媒体表现。亚马逊、沃尔玛以及新兴网络等领域的深度分析指标，包含格式变化、DSP采用模式以及品类级支出动态分析，揭示增长集中领域。市场环境和宏观趋势。2025年第三季度的关键进展，包括影响2026年规划的经济逆风，Prime大促活动2025的表现洞察

uiQ

零售媒体表现。

亚马逊、沃尔玛以及新兴网络等领域的深度分析指标，包含格式变化、DSP采用模式以及品类级支出动态分析，揭示增长集中领域。

市场环境和宏观趋势。

2025年第三季度的关键进展，包括影响2026年规划的经济逆风，Prime大促活动2025的表现洞察 ,以及重塑广告商策略的平台发布。

搜索和社会渠道趋势。

付费搜索在竞争加剧中维持其高意向基础设施的角色，而付费社交在平台波动数个季度后展现出重获效率。

人工智能在营销中的基础设施作用。

数据显示了营销人员实际如何使用它、95%的企业人工智能试点为何仍然无法取得商业成果，以及营销人员在快速变化的AI购物世界中的演变角色。

素数大优惠日诊断。

10月7日至8日的事件表演展示了哪些环节出现了问题、哪些环节得到了扩展，以及哪些战术经验可以直接应用于网络5和延长假期规划。

Q4准备策略。

战术指导，将实时灵活性融入活动，为自动化竞价设置护栏，以及平衡积极的假日扩展与经济谨慎。

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目录

目录

01

2025年第三季度市场环境

02

商业媒体

03

人工智能如何重塑商业媒体

04

展望未来

05

结论

06

方法论

07

4关于Skai

4

5

2025年第三季度市场背景：来自第三季度的新闻和笔记

几个重要的进展塑造了2025年第三季度的数字广告格局，为今年的事件性收官奠定了基础，并为2026年的规划提供了早期信号。

全球广告支出修订上调至1.17万亿美元。

行业预测在年中进行了上调，反映出尽管经济不确定性仍在持续，但广告商的信心依然保持稳定。这一增长表明，品牌将数字广告（特别是效果渠道）视为必不可少的基建，而非可自由支配的开支。商业媒体、付费搜索和社交领域继续占据增长投资的最大份额。

“超级大促日”帮助推动美国电商总支出达240亿美元。

亚马逊十月促销活动,于10月7日至8日举行，为假日季节带来了显著的动力。为期两天的活动表明，即使在高峰需求时期也能实现效率提升，根据Skai平台的广告支出数据，点击率同比增长74%，而成本保持稳定。强劲的表现表明消费者比以往任何时候都更早地做好了假日购物的准备，而提前准备库存和创意的广告商则获得了超乎寻常的市场份额。

谷歌的AI概览现在每月服务20亿用户。

扩张的人工智能生成的搜索结果它继续重塑消费者发现产品和评估选择的方式。对于广告商来说，这意味着可见性越来越依赖于结构化数据、清晰的产品属性以及人工智能系统可以解析和推荐的内容。从传统关键词匹配转向意图满足正在加速，使得搜索优化成为一个更复杂（也更关键）的学科。

primevideo的广告支持层达到新的高度。

亚马逊的PrimeVideo其全球拥有2亿订阅者，美国拥有超过1.3亿用户。其中，大约80%，即约1.04亿用户，在使用其广告支持层。流媒体持续成为主要的绩效广告渠道，将传统