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2025年超星尔雅学习通《市场调查与产品分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查的具体目标，才能有针对性地选择调查方法、收集数据以及进行后续的数据分析和报告撰写。数据分析、选择调查方法和撰写调查报告都是在明确调查目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，样本指的是（）

A.调查的全部对象

B.调查的部分对象

C.调查的全体人员

D.调查的所有问卷

答案：B

解析：在市场调查中，由于时间和资源的限制，通常无法对整个市场中的所有个体进行调查，而是从中选取一部分具有代表性的个体进行调查，这部分个体被称为样本。通过对样本的调查结果进行统计分析，可以推断出整个市场的特征。

3.统计图表在市场调查中的作用是（）

A.美化报告

B.增强报告的可读性

C.提供精确的数据

D.避免数据分析

答案：B

解析：统计图表能够将复杂的数据以直观、形象的方式展现出来，使得读者更容易理解和把握数据的规律和趋势。这大大增强了报告的可读性和说服力，有助于读者快速获取关键信息。

4.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场调查的难度

B.找到最大的细分市场

C.针对不同细分市场制定营销策略

D.提高产品的竞争力

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个广泛的市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场，从而针对每个子市场制定相应的营销策略。这样做可以更精准地满足不同消费者的需求，提高营销效率和效果。

5.市场预测的主要方法不包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家调查法

D.标准法

答案：D

解析：市场预测是指对未来市场发展趋势和状况的估计和判断。常见的方法包括时间序列分析、回归分析、专家调查法等。标准法通常指的是一些通用的标准或规范，而不是一种具体的市场预测方法。

6.产品生命周期理论中，销售额最高、利润最大的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期理论将产品的市场生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在成熟期，产品已经得到了市场的广泛认可，销售额达到最高峰，同时由于竞争加剧和成本上升等因素，利润可能开始下降但仍然相对较高。

7.下列哪个不属于定性市场调查方法（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

答案：A

解析：定性市场调查方法主要用于探索和研究消费者的态度、动机、行为等方面的深层次信息。常见的定性方法包括访谈调查、观察法、焦点小组、深度访谈等。问卷调查通常属于定量市场调查方法，它主要通过收集大量的量化数据来分析市场特征和趋势。

8.市场调查报告的核心部分是（）

A.摘要

B.结论与建议

C.调查方法

D.数据分析

答案：D

解析：市场调查报告的核心部分是对收集到的数据进行深入分析和解读，以揭示市场特征、规律和趋势。这部分内容通常包括数据的描述性统计、推断性统计分析、图表展示等，是报告中最具价值和影响力的部分。

9.在进行市场调查时，确保样本代表性的关键是（）

A.样本量足够大

B.样本选取随机

C.样本具有多样性

D.样本覆盖所有地区

答案：B

解析：样本的代表性是指样本能够反映总体特征的程度。确保样本代表性的关键在于采用科学、合理的抽样方法，其中随机抽样是最常用且最基本的方法。随机抽样可以最大程度地减少抽样偏差，使得样本更具代表性。

10.修改下列哪个因素不属于影响消费者购买决策的外部因素（）

A.社会文化因素

B.个人经济状况

C.产品质量

D.市场竞争

答案：C

解析：影响消费者购买决策的因素可以分为内部因素和外部因素。内部因素主要指消费者的个人特征，如年龄、性别、性格、需求、动机等。外部因素则是指市场环境中的各种因素，如社会文化、经济状况、市场竞争、营销策略等。产品质量虽然会影响消费者的购买决策，但它通常被视为产品的内在属性，而不是外部环境因素。

11.市场调查中，用来描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计指标，它们分别从不同角度反映数据的中心位置。平均数是所有数据之和除以数据个数，中位数是将数据排序后位于中间位置的值，众数是出现次数最多的值。标准差则是用来衡量数据离散程度的指标，它描述的是数据围绕平均数的分散情况，而不是集中趋势。

12.抽样调查的目的是（