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2025年国家开放大学《品牌营销战略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.实现利润最大化

D.提升市场份额

答案：C

解析：品牌营销战略的核心目标是实现企业的长期盈利能力，利润最大化是企业生存和发展的基础。虽然提高产品销量、增强品牌知名度和提升市场份额都是品牌营销战略的重要目标，但最终目的是通过这些手段实现利润最大化。

2.在品牌定位过程中，企业需要考虑的关键因素是（）

A.产品价格

B.产品功能

C.目标市场需求

D.竞争对手策略

答案：C

解析：品牌定位是企业根据目标市场的需求和竞争对手的策略，确定品牌在市场中的独特位置。虽然产品价格、产品功能和竞争对手策略都是重要因素，但目标市场需求是品牌定位的核心，只有深入了解目标市场的需求，才能制定出有效的品牌定位策略。

3.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.降低新产品开发风险

B.提高品牌知名度

C.扩大品牌市场覆盖

D.增加品牌附加值

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要目的是利用现有品牌的知名度和信誉，降低新产品开发的市场风险和消费者接受度。虽然提高品牌知名度、扩大品牌市场覆盖和增加品牌附加值都是品牌延伸策略的潜在收益，但降低新产品开发风险是其最直接和最重要的目的。

4.品牌忠诚度的主要衡量指标是（）

A.消费者重复购买率

B.消费者品牌认知度

C.消费者品牌美誉度

D.消费者品牌接触频率

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的长期偏好和持续购买行为，其主要衡量指标是消费者重复购买率。消费者品牌认知度、品牌美誉度和品牌接触频率虽然与品牌忠诚度有关，但重复购买率是最直接和最重要的衡量指标。

5.品牌形象塑造的关键要素是（）

A.产品质量

B.品牌文化

C.广告宣传

D.销售渠道

答案：B

解析：品牌形象塑造是企业通过多种手段，在消费者心中建立独特、鲜明、积极的品牌形象的过程。虽然产品质量、广告宣传和销售渠道都是重要因素，但品牌文化是品牌形象塑造的核心，它决定了品牌的核心价值和独特性。

6.品牌延伸策略的风险主要表现在（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险主要包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌资源分散。当延伸的新产品与现有品牌形象不符时，可能会损害品牌的声誉和形象；如果新产品市场接受度低，会导致资源浪费和经营风险；品牌资源分散也会影响品牌的核心竞争力。

7.品牌定位的误区主要表现在（）

A.定位模糊

B.定位过宽

C.定位过窄

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的误区主要包括定位模糊、定位过宽和定位过窄。定位模糊会导致品牌在市场中的位置不明确，难以形成差异化竞争优势；定位过宽会使品牌失去明确的目标市场，难以满足特定消费者的需求；定位过窄则限制了品牌的市场发展空间。

8.品牌忠诚度培养的主要手段是（）

A.优质的产品和服务

B.精准的广告宣传

C.完善的售后服务

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度培养是企业通过多种手段，与消费者建立长期稳定关系的过程。优质的产品和服务是基础，精准的广告宣传可以提高品牌知名度和美誉度，完善的售后服务可以增强消费者的满意度和信任感，以上都是培养品牌忠诚度的有效手段。

9.品牌延伸策略的成功关键因素是（）

A.现有品牌知名度

B.新产品市场潜力

C.品牌资源整合能力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功关键因素包括现有品牌知名度、新产品市场潜力和品牌资源整合能力。较高的品牌知名度可以为新产品提供市场优势，良好的市场潜力是产品成功的基础，而有效的品牌资源整合能力可以确保延伸策略的顺利实施和资源的最优配置。

10.品牌形象塑造的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.扩大品牌市场覆盖

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造的主要目的是通过建立独特、鲜明、积极的品牌形象，提高品牌知名度、增强品牌美誉度和扩大品牌市场覆盖。以上都是品牌形象塑造的重要目标，只有综合实现这些目标，才能提升品牌的核心竞争力。

11.品牌延伸策略中最常见的形式是（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下，增加新的产品项目或规格。这是品牌延伸中最常见的形式，企业可以利用现有品牌的声誉，降低新产品的市场风险，提高消费者的接受度。品牌线延伸虽然也利用现有品牌，但通常涉及更广泛的品牌组合。多品牌策略和子