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2025年国家开放大学《国际市场营销》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.国内市场策略

B.产品定价策略

C.市场调研

D.跨国营销策略

答案：D

解析：国际市场营销是指企业将产品或服务推广到国际市场的活动，其核心在于制定和实施跨国营销策略，以适应不同国家的市场环境和消费者需求。

2.在国际市场营销中，了解目标市场的文化背景最重要的是（）

A.语言学习

B.宗教信仰

C.消费习惯

D.法律法规

答案：C

解析：消费习惯是文化背景的重要组成部分，直接影响消费者的购买行为和品牌偏好。因此，了解目标市场的消费习惯对于制定有效的国际市场营销策略至关重要。

3.国际市场营销中的“4P”策略不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：“4P”策略是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是国际市场营销的基本框架。政策不属于“4P”策略的一部分。

4.国际市场营销中，最适合新产品的市场进入策略是（）

A.独家分销

B.密集分销

C.选择分销

D.档案分销

答案：C

解析：选择分销是指选择部分分销商来销售新产品，这样可以更好地控制产品的质量和市场形象，同时降低市场风险。对于新产品来说，选择分销是最适合的市场进入策略。

5.国际市场营销中的“文化折扣”现象主要是指（）

A.产品质量差异

B.价格差异

C.服务差异

D.文化理解差异

答案：D

解析：“文化折扣”是指由于文化差异导致的产品或服务在目标市场中的价值降低现象。文化理解差异是造成“文化折扣”的主要原因。

6.国际市场营销中，最适合小规模企业的市场进入策略是（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.特许经营

答案：B

解析：间接出口是指通过中间商将产品出口到国际市场，适合小规模企业由于资源有限，无法直接参与国际市场竞争的情况。

7.国际市场营销中的“产品生命周期”理论主要描述的是（）

A.产品在市场上的销售趋势

B.产品的技术发展过程

C.产品的生产成本变化

D.产品的原材料变化

答案：A

解析：“产品生命周期”理论主要描述的是产品在市场上的销售趋势，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

8.国际市场营销中的“市场细分”策略主要基于（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：B

解析：“市场细分”策略主要基于人口因素，如年龄、性别、收入、教育程度等，将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者的需求。

9.国际市场营销中的“品牌国际化”策略主要包括（）

A.品牌许可

B.品牌延伸

C.品牌联合

D.以上都是

答案：D

解析：品牌国际化策略包括品牌许可、品牌延伸和品牌联合等多种形式，企业可以根据自身情况选择合适的策略进行品牌国际化。

10.国际市场营销中的“服务营销”与产品营销的主要区别在于（）

A.产品质量

B.顾客服务

C.价格策略

D.渠道策略

答案：B

解析：服务营销与产品营销的主要区别在于顾客服务，服务营销更加注重顾客的体验和满意度，而产品营销则更加注重产品的质量和性能。

11.国际市场营销中，评估市场潜力的主要依据是（）

A.人口数量

B.经济发展水平

C.消费能力

D.政治稳定性

答案：C

解析：市场潜力是指市场对某种产品或服务的最大需求量，消费能力是评估市场潜力的主要依据，它反映了消费者购买力的大小，直接决定了市场需求的规模。

12.国际市场营销中，采用直接出口方式的主要优势是（）

A.成本低廉

B.控制力强

C.风险较小

D.适应性强

答案：B

解析：直接出口方式是指企业直接将产品出口到国际市场，这种方式的优点是能够直接控制市场销售和品牌形象，便于收集市场信息，但成本较高，风险也相对较大。

13.国际市场营销中，文化差异对市场细分的影响主要体现在（）

A.语言障碍

B.宗教信仰

C.消费习惯

D.法律法规

答案：C

解析：消费习惯是文化的重要组成部分，不同文化背景下的消费者具有不同的消费习惯，这直接影响着市场细分的依据和结果，因此文化差异对市场细分的影响主要体现在消费习惯上。

14.国际市场营销中，产品标准化策略主要适用于（）

A.发达市场

B.发展中市场

C.市场环境相似的市场

D.市场环境差异较大的市场

答案：C

解析：产品标准化策略是指将产品不变地推向不同市场，这种策略主要适用于市场环境相似的市场，在这些市场上，消费者的需求、偏好和购买行为具有较大的相似性。

15.国际