山西工程职业学院《商业广告》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

密

封

线

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

山西工程职业学院

《商业广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）

A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素

2、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）

A.传播速度快，范围广B.用户参与度高，互动性强C.信息可信度高，不受虚假内容影响D.能够根据用户兴趣进行精准推送

3、在广告投放策略中，地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响，不正确的是（）

A.文化习俗不同B.消费习惯不同C.忽视地域特点，统一投放D.市场竞争程度不同

4、广告中的视觉冲击力对于吸引受众至关重要。以下哪种视觉元素组合最能在短时间内抓住消费者的眼球？（）

A.强烈的色彩对比和独特的图形

B.细腻的写实画面和柔和的光线

C.简洁的线条和单一的色调

D.复杂的图案和暗淡的色彩

5、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。对于一个新兴的珠宝品牌，以下哪种品牌故事更能吸引消费者？（）

A.创始人的创业历程B.品牌的传承历史C.产品设计的灵感来源D.以上都是

6、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）

A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容

7、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）

A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐

8、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）

A.邀请专业摄影师分享使用体验

B.列举相机参数和技术规格

C.展示用该手机拍摄的精美照片

D.对比其他品牌手机的拍照效果

9、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？（）

A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”

10、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）

A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放

11、广告中的音乐选择需要与广告主题和氛围相契合。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐类型最为合适？（）

A.激昂的摇滚乐

B.舒缓的古典音乐

C.动感的电子音乐

D.热闹的流行音乐

12、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）

A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施

B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力

C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施

D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法

13、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）

A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒

14、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）

A.客观地对比产品的性能和价格

B.贬低竞争对手的品牌形象

C.基于权威机构的评测进行比较

D.突出自身产品的独特优势

15、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）

A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合

16、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）

A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限

17、在进行广告定位时，需要明确目标市场