2025年大学《数据科学》专业题库—— 社交媒体大数据分析与用户行为研究与预测.docxVIP

2025年大学《数据科学》专业题库——社交媒体大数据分析与用户行为研究与预测

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

社交媒体大数据分析通常涉及哪些主要的数据类型？请简述每种数据类型至少一个典型的应用场景。

二、

描述在处理大规模社交媒体数据时，数据清洗和预处理的重要性。列举至少三种常见的社交媒体数据预处理技术，并简述其目的。

三、

什么是社交网络的中心性？请列举三种不同的中心性指标，并简要说明每种指标衡量的是节点在网络中的哪种特性。

四、

简述情感分析在社交媒体大数据分析中的意义。请说明使用机器学习方法进行情感分析时，通常需要经历哪些主要步骤？

五、

用户画像构建对于理解和服务用户至关重要。请列举至少四个可以用于构建用户画像的维度，并说明每个维度可能包含哪些信息。

六、

在分析用户行为时，序列模式挖掘有何作用？请举例说明一种利用序列模式分析用户行为的场景。

七、

比较并contrast决策树和逻辑回归模型在用于用户行为预测（例如，预测用户是否会购买某产品）时的主要优缺点。

八、

假设你需要预测用户在社交媒体上的未来活跃度（例如，每日登录次数）。请简述你会如何选择合适的预测模型，并说明选择过程中需要考虑哪些因素。

九、

在进行社交媒体数据分析时，如何评估一个推荐系统的性能？请列举至少两个常用的评估指标。

十、

讨论在社交媒体大数据分析中应用数据挖掘技术可能带来的伦理挑战，特别是关于用户隐私和数据偏见方面，并提出至少两种应对策略。

十一、

阐述图数据库（如Neo4j）在存储和查询社交媒体网络结构数据方面相较于关系型数据库的优势。请结合具体应用场景说明。

十二、

描述一下如何使用主题建模（如LDA）技术对社交媒体上的大量用户评论进行分析，并说明如何利用分析结果。

十三、

解释什么是用户参与度，并列举至少三种常见的社交媒体用户参与度指标。说明这些指标对于评估社交媒体内容效果的重要性。

十四、

在实施一项旨在提高用户参与度的社交媒体营销活动时，你会如何设计实验（例如，使用A/B测试）来评估活动效果？请简述实验设计的关键步骤。

十五、

随着人工智能技术的发展，社交媒体数据分析正在发生哪些深刻的变化？请结合具体技术或应用进行阐述。

试卷答案

一、

社交媒体大数据分析通常涉及以下主要数据类型：

1.文本数据：包含用户生成的内容，如微博、帖文、评论、状态更新等。应用场景：情感分析、主题建模、舆情监控。

2.图像数据：用户上传的图片、视频截图等。应用场景：图像识别（识别内容、场景、人脸）、内容分类。

3.视频数据：用户上传的视频内容。应用场景：视频内容分析（主题识别、情感判断）、视频推荐。

4.链接数据：用户分享的网页链接、用户之间的关注/转发关系等。应用场景：信息传播路径分析、网络拓扑结构研究。

5.结构化数据：用户的基本信息（如年龄、性别、地理位置）、好友关系列表、点赞/评论数等。应用场景：用户画像构建、社交网络分析。

二、

大规模社交媒体数据具有海量、多样、高速、动态等特点，直接分析困难，因此数据清洗和预处理至关重要。

*目的：提高数据质量，去除噪音和不相关信息，使数据适合后续分析模型处理，确保分析结果的准确性和有效性。

*常见预处理技术：

1.噪声过滤：去除无关数据（如广告、水军）、重复数据、无效链接、HTML标签、特殊字符等，提高数据纯度。

2.文本规范化：将文本转换为统一格式，如转换为小写、去除停用词（如“的”、“是”）、词形还原（将动词还原为原型）、同义词合并等，减少数据维度，突出关键信息。

3.缺失值处理：使用均值/中位数/众数填充、删除含缺失值的记录、或使用模型预测缺失值等方法，保证数据完整性。

三、

社交网络的中心性是衡量网络中节点（如用户）重要性或影响力的指标。

*度中心性（DegreeCentrality）：衡量节点连接的紧密程度，即节点的直接邻居数量。值越高，表示该节点直接联系的人越多，越处于网络的边缘或外围。

*中介中心性（BetweennessCentrality）：衡量节点出现在其他节点对之间最短路径上的频率。值越高，表示该节点越处于网络的“瓶颈”位置，控制着信息流或资源流动。

*紧密度中心性（ClosenessCentrality）：衡量节点到网络中所有其他节点的平均距离。值越高，表示该节点能够更快地到达网络中的其他节点，处于网络的中心位置，信息传播速度快。

四、

情感分析旨在识别和提取文本数据中表达的情感倾向（如积极、消极、中性），对于理解用户对品牌、产品、事件的态度至关重要。

*机器学习方法步骤：

1.数据收集与标注：收