广告创意能力培养与训练.pptVIP

吸烟有害健康的公益广告第58页，共90页，星期日，2025年，2月5日某墙砖广告第59页，共90页，星期日，2025年，2月5日某护手霜广告第60页，共90页，星期日，2025年，2月5日某饮料广告:运动无价第61页，共90页，星期日，2025年，2月5日百事可乐广告第62页，共90页，星期日，2025年，2月5日保护环境公益广告第63页，共90页，星期日，2025年，2月5日5.3广告创意技法及训练5.3.1联想创意技法1.接近联想2.对比联想3．类似联想4．因果联想第26页，共90页，星期日，2025年，2月5日假设为某一“高速轿车”做平面广告，如何创意？思维训练由高速轿车你会想到什么？从以下五个方面进行联想：1.相容关系2.相关关系3.相似关系4.相对关系5.无关关系第27页，共90页，星期日，2025年，2月5日1.相容关系：A包含B从（A）“高速轿车”可以联想到的（B）有：牌照刹车油门喇叭离合器方向盘雨刷轮胎引擎车灯轿车第28页，共90页，星期日，2025年，2月5日创意表现举例：轮胎标题：踏雪无痕画面：空空的马路，没有车痕，一行字在马路的中间“某某车刚从这里经过”。牌照标题：警察的烦恼——“牌照号码是多少？”画面：手拿罚款单的愤怒警察第29页，共90页，星期日，2025年，2月5日2.相关关系：A与B相关从（A）“高速的轿车”可以联想到的（B）有：轿车马路红绿灯斑马线警察交通标志驾驶员加油站桥梁洗车行车祸第30页，共90页，星期日，2025年，2月5日红绿灯标题：只有在红灯时，别人才能与我并驾齐驱。画面：某某车与其他车停在红绿灯前。汽车旅馆标题：自从有了某某车，我们的店招必须做大了。画面：汽车旅馆夸张的大店招牌。创意表现举例：第31页，共90页，星期日，2025年，2月5日3.相似关系：A与B相似从（A）“高速的轿车”可以联想到的（B）有：绕口令鸽子子弹鹰飞碟时间闪电风芯片飞机轿车第32页，共90页，星期日，2025年，2月5日奔腾芯片标题：奔腾‖？请叫你的奔腾‖出来！画面：车子与电脑在跑道起点处并排着。绕口令标题：说时迟，那时快！画面:满版绕口令文字围绕着某某轿车。创意表现举例：第33页，共90页，星期日，2025年，2月5日4.相对关系：A与B相对或相反从（A）“高速的轿车”可以联想到的（B）有：轿车蜗牛乌龟小推车小脚老太孕妇慢镜头化石人类进化第34页，共90页，星期日，2025年，2月5日乌龟标题：兔子，来吧！画面：特写——乌龟的脚踩在某某车子的油门上。孕妇标题：有某某车，我不用很早就等在医院里。画面：在家庭花园里，孕妇悠闲地坐在某某车旁。创意表现举例：第35页，共90页，星期日，2025年，2月5日5.无关关系：A与B无关从（A）“高速的轿车”可以联想到的（B）有：教师眼泪词典鞋子美酒恋爱绯闻花生米文件夹轿车第36页，共90页，星期日，2025年，2月5日绯闻标题：某某车：“如果被弹劾，他会需要我的！”画面：一张有绯闻案报道的报纸夹在车子的两个雨刷间。词典标题：比“快”字还快的字是什么？画面：词典中有“快”字的一页，但“快”下面的一个词是空白，空白处贴有某某车。创意表现举例：第37页，共90页，星期日，2025年，2月5日思维训练：跳跃联想训练请大家由此字快速展开联想，在5分钟内把联想到的字或词写在纸上。第38页，共90页，星期日，2025年，2月5日思维训练：跳跃联想训练大海羽毛球请问这两个词有什么联系，有哪些相同点。第39页，共90页，星期日，2025年，2月5日5.3.2组合创意技法组合的方式：1．异类组合2．同物组合