人工智能、人智协作模式的创造力比较研究——基于广告文案创作的双盲实验.pdfVIP

第78卷第4期2025年7月

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Vol.78No.4Jul.2025.055067

DOI:10.14086/j.cnki.xwycbpl.2025.04.005

人工智能、人智协作模式的创造力比较研究

———基于广告文案创作的双盲实验

孙铭欣刘荣李育辉

摘要:近年来,人工智能展现出的创造力正在与人类接近,并发展出思维链、指定思维

链、使用参考案例、人工优选等人机协作模式。进行人类创造力与人工智能、人智协作展现

出的创造力的比较研究具有重要的理论和现实意义。采用实验研究法,邀请117位专家对

人类独立创作、AI独立创作、人智协同创作的广告文案进行双盲实验,并与2023年的人工

智能创造力研究进行对比分析,研究表明:2024年生成式人工智能的“等同工作年限”从

2023年的2.47年提升至3.08年,且上限达4.9年,人工智能创造力的平均值基准和离散

程度显著提升;多种人智协作方式创作的文案存在明显的定势效应,创造力平均值未进一

步提升,这提示人智协作需要更为组织化的创新模式,以避免陷入平庸化的困境。

关键词:生成式人工智能;人智协作;广告文案;创造力;对比研究

中图分类号:F713.8文献标志码:A文章编号:2096-5443(2025)04-0055-13

基金项目:国家自然科学基金面上项目(72371242)

一、引言

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近年来,人工智能(AI)成为实际应用中发展极快的科学技术之一,且被世界各国认为有潜力

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成为经济增长和社会进步的主要驱动力,且人工智能对企业人力资本策略的影响备受关注。既

有研究指出,越来越多“暴露”在人工智能下的工作活动和职业将会被取代,以公开性信息为特征的

新闻业、广告业首当其冲面临着“技术性失业”的巨大压力。创造力作为人类难以被替代的核心能

力,在行业普遍拥抱人工智能技术的当下,形成了两个关键问题:一是人类与人工智能在创造力上孰

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高孰低;二是人类与人工智能的协作(Human-IntelligenceCollaboration,简称“人智协作”)下的创

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造力提升路径如何变化。随着人工智能能力的不断进化与