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2025年国家开放大学（电大）《现代营销原理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.消费者需求满足

D.市场竞争

答案：C

解析：营销的本质是识别、预测并满足消费者的需求，从而实现企业的目标。产品开发、促销活动、市场竞争都是营销的重要环节，但消费者需求满足才是营销的核心。

2.4P营销组合中，代表价格的是（）

A.Product

B.Place

C.Promotion

D.Price

答案：D

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。价格是指产品在市场上的定价策略。

3.市场细分的主要目的是（）

A.减少竞争

B.扩大市场份额

C.更好地满足不同消费者的需求

D.降低成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的细分市场，以便企业能够更好地满足不同消费者的需求，提高营销效率。

4.品牌忠诚度最高的消费者通常表现为（）

A.经常更换品牌

B.对价格敏感

C.对品牌有强烈的认同感和信任感

D.只购买熟悉的品牌

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续购买意愿和偏好。品牌忠诚度高的消费者通常对品牌有强烈的认同感和信任感，愿意长期购买该品牌的产品或服务。

5.营销调研的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.制定营销策略

C.提高销售额

D.评估营销效果

答案：A

解析：营销调研的主要目的是收集市场信息，包括消费者需求、市场竞争、市场趋势等，为企业制定营销策略提供依据。

6.推广活动的主要目的是（）

A.提高产品知名度

B.增加市场份额

C.降低生产成本

D.提升产品质量

答案：A

解析：推广活动的主要目的是提高产品的知名度和美誉度，吸引消费者关注，从而促进销售。

7.营销计划的核心内容是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

答案：B

解析：营销计划的核心内容是营销目标，明确企业在一定时期内希望通过营销活动达到的目标。

8.以下哪一项不属于营销环境因素（）

A.经济环境

B.技术环境

C.企业内部资源

D.政治法律环境

答案：C

解析：营销环境因素包括宏观环境（如经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等）和微观环境（如供应商、竞争者、营销中介、顾客等）。企业内部资源不属于营销环境因素。

9.服务营销与产品营销的主要区别在于（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.营销方式

D.交付过程

答案：D

解析：服务营销与产品营销的主要区别在于交付过程。服务通常是无形的，交付过程与消费者密切相关，而产品是有形的，交付过程相对独立。

10.营销控制的目的是（）

A.监控营销活动

B.评估营销效果

C.调整营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：营销控制的目的是监控营销活动，评估营销效果，并根据评估结果调整营销策略，以确保企业实现营销目标。

11.市场领导者为保护其市场份额通常采取的策略是（）

A.价格战

B.渐进式产品创新

C.防御性营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场领导者为保护其市场份额，通常会采取多种策略，包括价格战、渐进式产品创新以及防御性营销策略等，以应对竞争者的挑战。

12.以下哪一项不属于人口统计变量（）

A.年龄

B.收入

C.教育程度

D.性格

答案：D

解析：人口统计变量是描述人口特征的数据，如年龄、收入、教育程度、职业、民族等。性格属于心理变量，不属于人口统计变量。

13.营销组合的4C理论中，代表成本的是（）

A.Customer

B.Cost

C.Convenience

D.Communication

答案：B

解析：4C理论将4P理论转化为4C理论，即顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。成本是指顾客购买产品的成本。

14.在营销调研中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.问卷调查

B.店面观察

C.实地访谈

D.图书馆、数据库

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。图书馆、数据库、行业报告等是收集二手资料的主要途径。

15.企业在进行市场定位时，首要考虑的因素是（）

A.产品价格

B.产品质量

C.目标顾客

D.竞争对手

答案：C

解析：市场定位是指企业根据目标顾客的需求和竞争对手的竞争状况，确定产品在市场中的位置。因此，在进行市场定位时，首先要考虑目标顾客。

16.以下哪一