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2025年国家开放大学（电大）《广告传播与公关管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.促进市场占有率

答案：B

解析：广告目标是广告活动的出发点和归宿，其中增加产品销量是最核心的内容，也是衡量广告效果最直接的指标。品牌知名度、品牌形象塑造和市场占有率都是广告活动需要考虑的方面，但最终目的是通过增加产品销量来实现商业价值。

2.公共关系活动中最基本的原则是（）

A.真实性原则

B.宣传性原则

C.效益性原则

D.创新性原则

答案：A

解析：真实性原则是公共关系活动中最基本的原则，要求在所有公共关系活动中必须坚持实事求是，以真实的信息和真诚的态度与公众沟通。宣传性原则、效益性原则和创新性原则都是公共关系活动需要考虑的方面，但真实性是基础和前提。

3.广告创意的核心是（）

A.广告口号

B.广告故事

C.广告主题

D.广告画面

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告信息的中心思想，也是广告创意的出发点和归宿。广告口号、广告故事和广告画面都是实现广告主题的手段和工具，但广告主题才是创意的核心。

4.公关危机处理的首要原则是（）

A.快速反应原则

B.透明公开原则

C.内部控制原则

D.法律合规原则

答案：A

解析：公关危机处理的首要原则是快速反应原则，要求在危机发生后立即启动应急预案，迅速采取措施控制事态发展，防止危机进一步扩大。透明公开原则、内部控制原则和法律合规原则都是公关危机处理需要考虑的方面，但快速反应是首要任务。

5.广告媒介选择的主要依据是（）

A.广告预算

B.目标受众

C.产品特性

D.媒介覆盖面

答案：B

解析：广告媒介选择的主要依据是目标受众，不同的目标受众有不同的媒介接触习惯，因此选择合适的媒介才能确保广告信息有效触达目标受众。广告预算、产品特性和媒介覆盖面都是广告媒介选择需要考虑的方面，但目标受众是最重要的依据。

6.公共关系的核心是（）

A.组织与公众的关系

B.产品与市场的关系

C.营销与销售的关系

D.管理与员工的关系

答案：A

解析：公共关系的核心是组织与公众的关系，公共关系的本质是组织与公众之间的沟通和协调，通过建立良好的关系来实现组织目标。产品与市场的关系、营销与销售的关系和管理与员工的关系都是组织需要考虑的方面，但公共关系主要关注的是组织与公众的关系。

7.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆率

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告转化率，广告转化率是指看到广告后采取预期行动的比例，是衡量广告效果最直接的指标。广告曝光率、广告点击率和广告回忆率都是广告效果评估的指标，但广告转化率是最重要的指标。

8.公关活动策划的核心是（）

A.活动主题

B.活动形式

C.活动预算

D.活动时间

答案：A

解析：公关活动策划的核心是活动主题，活动主题是公关活动的灵魂，也是吸引公众参与的关键。活动形式、活动预算和活动时间都是公关活动策划需要考虑的方面，但活动主题是最重要的。

9.广告文案写作的首要原则是（）

A.语言优美

B.逻辑清晰

C.画面感强

D.情感丰富

答案：B

解析：广告文案写作的首要原则是逻辑清晰，要求文案内容条理分明，层次清晰，便于受众理解。语言优美、画面感强和情感丰富都是广告文案写作需要考虑的方面，但逻辑清晰是最重要的原则。

10.公关人员的核心素质是（）

A.沟通能力

B.组织能力

C.执行能力

D.创新能力

答案：A

解析：公关人员的核心素质是沟通能力，公关人员的本质是沟通者，必须具备良好的沟通能力才能有效地与公众沟通。组织能力、执行能力和创新能力都是公关人员需要具备的素质，但沟通能力是最核心的素质。

11.广告目标中属于效果层级最高的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌偏好

C.形成品牌忠诚

D.提升品牌联想

答案：C

解析：广告目标的效果层级通常分为认知、态度和行为三个层级。提高品牌知名度属于认知层级，增强品牌偏好属于态度层级，提升品牌联想也是属于态度层级，而形成品牌忠诚属于效果层级最高的行为层级，是消费者对品牌产生长期稳定积极态度并持续购买的行为表现。

12.公共关系工作对象中最核心的部分是（）

A.媒体

B.股东

C.消费者

D.员工

答案：C

解析：公共关系的工作对象包括媒体、股东、消费者、员工等各个方面，但消费者是组织生存和发展的基础，是公共关系工作对象中最核心的部分。组织的生存