20221110果集·集瓜2022年Q1Q3小家电社媒平台行业趋势洞察496mb.docxVIP

2022年Q1-Q23小0家电2行2业

社媒平台趋势洞察

厨房电器/生活电器/个护电器

分析师：GeorgeCHENFrankLIN

时间：2022.10

目录COCNONTTEENNTSTS

目录

家电行业趋势

1IndustryTrends

1

2细分品类分析

2

SubcategoryAnalysis

3品牌案例解析

3

BrandAnalysis

小家电行业分类：

厨房小家电

生活小家电

个护小家电

破壁机、空气炸锅、多功能料理锅、

洗地机、扫地机器人、蒸汽挂烫机、

电吹风、电动剃须刀、理发器

电饭煲、电磁炉、榨汁机

空调扇、吸尘器、除螨仪

电动牙刷、电子按摩仪

……

……

……

厨房小家电

生活小家电

个护小家电

数据来源：公开资料，果集数据整理 分类说明：按照用途和使用场景来划分；

PART

PART

家电行业趋势

家电行业分析

社媒电商趋势

行业人群画像

PA1RT

家电行业：2022年行业颓势仍存，线下渠道低迷，线上崛起拉动增长

2012-2021年中国家电全品类行业规模分布及增速情况

近4年来，家电行业规模有所收缩且线下渠道低迷；

2019年家电行业规模有所下降。2020受疫情影响后更显颓势，规模进一步收缩，2021年同比下降达14.7%；同时，线下渠道规模更是持续大幅下降，

2020年下降22.5%，2021年下降10.4%；

2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年

线下规模线上规模线性(线下规模)线性(线上规模)

线上规模快速增长，比肩线下渠道成行业破局新增长通道；

2012年堪称家电企业在电子商务市场的发展元年，

2013年起家电线上规模逐年增长，至2020年达到新高，同时，线上规模有望追平赶超线下规模，近3年来线上规模占比近45%；

数据来源：GfK中怡康，公开资料，果集数据汇总 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考

小家电市场：热门品类层出不穷，少数细分品类有望逆势增长

小家电具备“单品价格低、消费频次高、生命周期短”等显著属性，一直是家电行业中活跃的部分，领先于整体家电市场的增长。

小家电的种类非常多，从2015年至今，小家电市场陆陆续续诞生出爆款品类，市场规模也随之不断提高。

从净水器、果蔬净化器到空气炸锅、绞肉机、蒸烤一体机、电饼铛等，再到扫地机器人、电吹风、空气净化器、拖地机、洗地机

从净水器、果蔬净化器到空气炸锅、绞肉机、蒸烤一体机、电饼铛等，再到扫地机器人、电吹风、空气净化器、拖地机、洗地机

当下，“懒人经济”“颜值经济”“悦己经济”等趋势盛行，小家电的“高颜值、智能便捷、社交体质”等属性，满足了当下90、Z世代等消费主力军的需求喜好；不同时期的小家电市场，顺应市场人群不同的需求，出现了不少热门的细分品类；

数据来源：公开资料，果集数据汇总

生活小家电2022年Q1-Q3

生活小家电

2022年Q1-Q3VS2021年Q1-Q3

品类总销售额同比增长

+197.8%

厨房小家电2022年Q1-Q3VS

厨房小家电

2022年Q1-Q3VS2021年Q1-Q3

品类总销售额同比增长

+103.9%

2021/2022年Q1-Q3厨房小家电品类社媒电商（抖音+快手）销售额分布

237.9%

237.9%

144.2%

183.7%191.7%206.9%

125.3%92.8%

-6.9%

32.0%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2021/2022年Q1-Q3生活小家电品类社媒电商（抖音+快手）销售额分布

477.4%

477.4%

383.4%378.4%

346.1%

155.9%122.9%

229.0%

22.7%

59.9%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2021/2022年Q1-Q3个护小家电品类社媒电商（抖音+快手）销售额分布

359.4%

359.4%

332.1%

201.0%238.3%

115.6%

143.1%

96.7%

24.6%

59.3%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

个护小家电2022年Q1-Q3VS2021年Q1-Q3品类总销售额同比增长+137.3%数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2022.09

个护小家电

2022年Q1-Q3VS2021年Q1-Q3

品类总销售额同比增长

+137.3%

社媒市场：小家电市场新老品牌接踵