2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业启迪创意.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业启迪创意

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.广告创意

2.头脑风暴法

3.AIDCA模型中的“注意”（Attention）

4.广告创意策略

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告创意的四个基本要求。

2.比较并说明直觉思维在广告创意中的作用。

3.简述广告创意过程中“构思”阶段的主要任务。

4.结合实际，谈谈广告创意与品牌形象塑造之间的关系。

三、论述题（20分）

广告行业日新月异，技术发展（如大数据、人工智能）对广告创意产生了深刻影响。请结合具体实例，论述这些技术如何启迪或改变了广告创意的思维方式、执行方式及评估方式。

四、案例分析题（20分）

阅读以下广告案例，并回答问题：

案例：某国际咖啡品牌推出的一款“深夜陪伴”系列广告。广告画面描绘了不同场景下，人们因疲惫、焦虑或孤独而在深夜选择喝这款咖啡。画面色调偏暗，但咖啡的暖色调形成视觉焦点。广告文案简洁：“当夜深人静，有杯咖啡懂你。”该系列广告在社交媒体上引发广泛讨论，许多用户分享了自己深夜喝咖啡的经历和情感，品牌官方账号也积极与用户互动。

问题：

1.分析该系列广告创意的出发点（洞察）是什么？

2.评价该系列广告在创意表现上的特点及其效果。

3.从广告学专业角度，谈谈该系列广告在创意策略和执行方面可能的不足之处以及改进建议。

试卷答案

一、名词解释

1.广告创意：指在广告目标、市场和受众洞察的基础上，通过独特的联想和构思，产生新颖、有吸引力且能有效传递广告信息的观念、概念或表现形式的过程。它要求广告能够引起目标受众的注意和兴趣，并最终促使其产生预期的行为或态度。

**解析思路：*定义需包含核心要素：基础（目标、洞察）、过程（联想、构思）、产出（观念、概念、形式）、效果（吸引注意、传递信息）。

2.头脑风暴法：一种集体激发创意的方法，通过一个小组（通常5-10人）在轻松、不受约束的氛围中，围绕特定主题自由发表想法，鼓励异想天开，强调数量而非质量，并通过后续的筛选和组合产生创意。

**解析思路：*定义需点明方法性质（集体激发）、核心过程（自由发表、鼓励异想天开）、特点（数量优先、后续筛选）。

3.AIDCA模型中的“注意”（Attention）：指广告信息引起目标受众感官注意的过程，是消费者接触广告信息的最初阶段。只有吸引了注意，广告信息才有可能被进一步处理和理解。注意是创意表现力的重要体现。

**解析思路：*定义需说明其在模型中的位置（最初阶段）、含义（引起感官注意）、作用（接触前提、体现创意）。

4.广告创意策略：指为实现广告目标，在深入分析市场和受众的基础上，为广告创意确定方向和核心内容的总体规划。它包括确定创意主题、选择创意表现方式（如幽默、情感、理性）、构建创意概念等，是指导创意执行的灵魂。

**解析思路：*定义需点明目的（实现目标）、基础（市场、受众分析）、内容（方向、主题、方式、概念）、作用（指导执行）。

二、简答题

1.简述广告创意的四个基本要求。

*（1）原创性：创意必须新颖、独特，能够脱颖而出，避免陈词滥调。

*（2）关联性：创意必须与广告目标、品牌定位、产品特性以及目标受众的兴趣和需求紧密相关。

*（3）传播性：创意必须具有强大的表现力和感染力，能够有效吸引目标受众的注意，易于理解、记忆和传播，并具有引发讨论和分享的潜力。

*（4）有效性：创意必须能够有效地传递广告信息，对目标受众产生预期的说服效果，最终促进广告目标的实现。

**解析思路：*答案需围绕创意的核心价值展开，通常从新颖性、相关性、传播力、有效性四个关键维度进行阐述，并稍作解释。

2.比较并说明直觉思维在广告创意中的作用。

*直觉思维与逻辑思维不同，它是一种不依赖具体分析步骤、直接快速获得洞察或解决方案的思维方式。在广告创意中，直觉思维的作用主要体现在：

*（1）产生灵感：直觉常常能打破常规思维模式，通过奇妙的联想或跳跃，瞬间捕捉到独特的创意火花。

*（2）洞察消费者：通过直觉，创意人员能更敏锐地体察消费者的潜在需求、情感和价值观。

*（3）快速决策：在创意构思和筛选阶段，直觉有助于创意人员快速判断创意的可行性和吸引力。

*直觉思维并非凭空产生，它往往建立在丰富的经验、深厚的行业知识和敏锐的观察力之上。因此，在鼓励直觉的同时，也需要逻辑思维的梳理和验证。

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