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2025年超星尔雅学习通《广告调查与数据分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：广告调查的目标是明确需要通过调查解决什么问题，为后续的调查设计、执行和分析提供方向和依据。只有明确了调查目标，才能选择合适的调查方法和工具，进行有效的数据收集和分析，最终撰写出有价值的调查报告。因此，确定调查目标是广告调查的首要步骤。

2.在广告调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的数据

B.提高调查效率

C.推断总体特征

D.减少调查成本

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种调查方法。其主要目的是在有限的资源和时间内，通过样本数据对总体情况进行合理的估计和推断。虽然抽样调查可以提高效率、减少成本，但这些不是其主要目的。获取全面的数据是全面调查的目的，而抽样调查的数据是样本数据，而非总体数据。

3.广告调查中，问卷设计的关键在于（）

A.问题的数量

B.问题的类型

C.问题的逻辑性

D.问题的美观性

答案：C

解析：问卷设计的核心是确保问题的逻辑性，使问题之间相互关联，符合受访者的思维习惯，避免出现矛盾、重复或难以理解的问题。问题的数量、类型和美观性虽然也很重要，但它们都是服务于问题逻辑性的辅助因素。数量过多或过少都会影响调查效果，类型选择要根据调查目的，美观性则影响受访者的填写体验，但都不如问题的逻辑性关键。

4.在广告调查数据分析中，描述性统计的主要作用是（）

A.发现数据中的异常值

B.描述数据的集中趋势和离散程度

C.建立数据模型

D.进行假设检验

答案：B

解析：描述性统计是通过对数据进行整理、归纳和可视化，描述数据的基本特征，如集中趋势（均值、中位数、众数）、离散程度（方差、标准差、极差）等。其主要作用是帮助研究者直观地了解数据的分布情况和基本特征，为后续的推断性统计分析提供基础。发现异常值、建立数据模型和进行假设检验都属于推断性统计分析的范畴。

5.广告调查中，定性分析的主要方法是（）

A.描述统计

B.相关分析

C.回归分析

D.内容分析

答案：D

解析：定性分析是对非数值型数据进行解释和分析，以揭示现象的本质和规律。内容分析是定性分析的主要方法之一，通过对文本、图像、音频等内容的编码和分类，提取有用的信息和主题。描述统计、相关分析和回归分析都属于定量分析方法，用于分析数值型数据。

6.在广告调查中，二手资料的主要来源是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.政府统计部门

D.企业内部数据库

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据。政府统计部门是二手资料的重要来源之一，它们会定期发布各种社会经济数据，如人口普查数据、经济统计数据等。问卷调查、实地观察和企业内部数据库收集的数据都属于一手资料。

7.广告调查报告中，最需要关注的部分是（）

A.调查背景

B.调查方法

C.调查结果

D.结论与建议

答案：D

解析：广告调查报告的最终目的是为广告决策提供依据，因此，结论与建议部分是最需要关注的部分。它应该基于调查结果，对广告活动提出具体的、可操作的结论和建议。调查背景、调查方法和调查结果是支撑结论与建议的基础，但它们本身并不是报告的重点。

8.在广告调查中，确定调查样本量的主要因素是（）

A.调查目的

B.总体规模

C.允许误差

D.调查成本

答案：C

解析：确定调查样本量需要考虑多个因素，包括调查目的、总体规模、允许误差和调查成本等。其中，允许误差是影响样本量的关键因素，它表示调查结果与总体真实值之间的允许偏差。允许误差越小，所需的样本量就越大。调查目的决定了所需数据的精度，总体规模会影响抽样方法的选择，调查成本则限制了可用的样本量。

9.广告调查中，最常用的调查方法是（）

A.实地调查

B.电话调查

C.邮寄调查

D.网络调查

答案：D

解析：随着互联网的普及和发展，网络调查已经成为广告调查中最常用的调查方法之一。网络调查具有成本低、速度快、覆盖面广等优点，可以收集到大量的数据，并进行高效的统计分析。虽然实地调查、电话调查和邮寄调查也是常用的调查方法，但网络调查的使用频率更高。

10.修改广告调查中，数据分析的最终目的是（）

A.发现数据中的规律

B.描述数据特征

C.验证假设

D.为决策提供依据

答案：D

解析：广告调查的最终目的是为广告决策提供依据，数据分析是连接调查结果和决策的关键环节。通过对数据的分析，可以发现数据中的规律