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2025年超星尔雅学习通《数字传播与社交媒体》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字传播的主要特征不包括（）

A.互动性

B.个性化

C.跨越时空

D.中心化

答案：D

解析：数字传播的核心特征在于其互动性，使得信息接收者也能成为传播者；个性化体现在内容可以根据用户需求进行定制；跨越时空则是因为数字技术打破了传统传播的地理和时间限制。而中心化是传统传播模式的特点，数字传播更倾向于去中心化，信息来源更加多元。

2.社交媒体平台中最能体现用户生成内容（UGC）特征的平台是（）

A.电视台

B.报纸

C.微博

D.专业论坛

答案：C

解析：用户生成内容（UGC）是指用户在社交媒体平台上主动创造和分享内容。微博作为一个开放的社交媒体平台，用户可以自由发布文字、图片、视频等多种形式的内容，并且能够进行互动和传播，因此最能体现UGC特征。

3.以下哪项不是社交媒体营销的主要目的（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立客户关系

D.制定行业标准

答案：D

解析：社交媒体营销的主要目的在于通过与用户互动，提升品牌知名度和美誉度，增加产品销量，建立和维护客户关系。而制定行业标准属于行业规范层面的工作，不属于社交媒体营销的目的范畴。

4.在社交媒体上，网红通常指的是（）

A.政府官员

B.传统媒体记者

C.有影响力的网络名人

D.企业高管

答案：C

解析：在社交媒体语境下，网红通常指的是在特定领域具有较高知名度和影响力，并通过社交媒体平台吸引大量粉丝的网络名人。他们通过分享专业知识、生活经验或娱乐内容等方式，与粉丝建立联系并产生互动。

5.社交媒体危机公关处理的首要原则是（）

A.快速反应

B.控制成本

C.寻求法律援助

D.保持沉默

答案：A

解析：社交媒体时代信息传播速度极快，危机公关处理的首要原则是快速反应，及时发布信息，控制事态发展。控制成本、寻求法律援助和保持沉默都可能是危机处理的一部分，但快速反应是最重要的。

6.以下哪项不属于社交媒体数据分析的维度（）

A.用户数量

B.内容质量

C.互动频率

D.广告成本

答案：D

解析：社交媒体数据分析主要关注用户数量、内容质量（如点赞、评论、分享等指标）、互动频率等与用户行为和内容传播相关的维度。广告成本属于营销投入的范畴，虽然与社交媒体运营有关，但不是数据分析的主要维度。

7.社交媒体算法的主要作用是（）

A.隐藏用户信息

B.推荐相关内容

C.增加平台收入

D.监控用户行为

答案：B

解析：社交媒体算法的主要作用是根据用户的兴趣、行为和社交关系等数据，推荐相关的内容，提升用户体验和平台粘性。增加平台收入、监控用户行为可能是平台的目标或副作用，但不是算法的主要作用。

8.在社交媒体上发布信息时，最应该注意的问题不包括（）

A.内容的真实性

B.语言的规范性

C.用户的隐私

D.传播的速度

答案：D

解析：在社交媒体上发布信息时，应该确保内容真实可靠，使用规范的语言，尊重用户隐私。传播速度虽然重要，但不是发布信息时最应该注意的问题，内容的质量和合规性更为关键。

9.社交媒体营销与传统营销最大的区别在于（）

A.营销成本

B.营销渠道

C.用户互动

D.营销目标

答案：C

解析：社交媒体营销与传统营销最大的区别在于用户互动。社交媒体平台提供了双向沟通的渠道，允许企业与用户进行实时互动，而传统营销通常是单向的信息推送。营销成本、营销渠道和营销目标都可能存在差异，但用户互动是本质区别。

10.修改社交媒体平台上的圈层现象反映了（）

A.用户分化

B.内容同质化

C.传播去中心化

D.算法复杂化

答案：A

解析：社交媒体平台上的圈层现象指的是用户根据共同兴趣、背景或观点形成相对封闭的社交群体。这反映了用户的分化，即不同用户群体对信息的偏好和需求存在差异，从而形成了不同的社交圈层。内容同质化、传播去中心化和算法复杂化可能是社交媒体的其他特征或影响，但不是圈层现象的直接反映。

11.数字传播的核心驱动力是（）

A.传统的媒体机构

B.政府的监管政策

C.互联网技术的发展

D.广告主的推广需求

答案：C

解析：数字传播是依托于互联网技术发展起来的新型传播方式，互联网技术的不断进步，如移动互联网、大数据、人工智能等，为数字传播提供了基础支撑和动力。传统的媒体机构、政府的监管政策和广告主的推广需求都是数字传播相关的重要因素，但不是其核心驱动力。

12.社交媒体平台的主要盈利模式不包括（）

A.广告收入

B.会员订阅

C.增值服务

D.物流配送

答案：D

解析：社交媒体平台的主