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2025年超星尔雅学习通《数字化营销战略分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销战略分析的首要任务是（）

A.选择合适的营销渠道

B.确定营销目标和定位

C.设计吸引人的营销内容

D.投入大量资金进行广告投放

答案：B

解析：数字化营销战略分析的首要任务是确定营销目标和定位，因为只有明确了目标和定位，才能制定出有效的营销策略和计划。选择合适的营销渠道、设计吸引人的营销内容以及投入资金进行广告投放都是在确定目标和定位的基础上进行的。

2.在数字化营销中，以下哪一项不属于常见的营销工具？（）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.内容营销

答案：C

解析：电视广告不属于常见的数字化营销工具。数字化营销主要依赖于互联网和数字技术，而电视广告是一种传统的广告形式，不属于数字化营销的范畴。搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销和内容营销都是常见的数字化营销工具。

3.数字化营销的核心竞争力之一是（）

A.广告投放量

B.营销团队规模

C.数据分析能力

D.产品价格

答案：C

解析：数据分析能力是数字化营销的核心竞争力之一。数字化营销依赖于大数据和数据分析技术，通过对数据的收集、分析和应用，可以制定出更加精准和有效的营销策略。广告投放量和营销团队规模虽然重要，但不是核心竞争力。产品价格虽然影响销售，但不是数字化营销的核心竞争力。

4.以下哪一项是数字化营销与传统营销的主要区别？（）

A.营销成本

B.营销方式

C.营销目标

D.营销效果

答案：B

解析：数字化营销与传统营销的主要区别在于营销方式。数字化营销主要依赖于互联网和数字技术，而传统营销主要依赖于传统的广告形式，如电视、广播、报纸等。营销成本、营销目标和营销效果虽然都有所不同，但不是主要区别。

5.在制定数字化营销战略时，以下哪一项是需要优先考虑的因素？（）

A.营销预算

B.营销目标

C.营销渠道

D.营销团队

答案：B

解析：在制定数字化营销战略时，需要优先考虑营销目标。只有明确了营销目标，才能制定出有效的营销策略和计划。营销预算、营销渠道和营销团队都是在确定营销目标的基础上进行的。

6.以下哪一项是数字化营销中常用的数据分析工具？（）

A.Excel

B.Tableau

C.PowerPoint

D.Word

答案：B

解析：Tableau是数字化营销中常用的数据分析工具。Tableau是一种强大的数据可视化工具，可以用于数据分析和报告。Excel虽然也可以用于数据分析，但Tableau在数据可视化方面更具优势。PowerPoint和Word主要用于演示和文档制作，不是数据分析工具。

7.在数字化营销中，以下哪一项是衡量营销效果的重要指标？（）

A.营销活动参与人数

B.营销活动曝光人数

C.营销活动转化率

D.营销活动成本

答案：C

解析：营销活动转化率是衡量营销效果的重要指标。营销活动转化率指的是通过营销活动带来的实际转化数量与总曝光数量的比例。营销活动参与人数和营销活动曝光人数虽然也是重要指标，但转化率更能直接反映营销效果。营销活动成本是衡量营销效率的指标，不是衡量营销效果的重要指标。

8.以下哪一项是数字化营销中常用的内容营销策略？（）

A.投放电视广告

B.发布博客文章

C.发送电子邮件广告

D.投资户外广告

答案：B

解析：发布博客文章是数字化营销中常用的内容营销策略。内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众的一种营销方式。发布博客文章可以吸引潜在客户，提高品牌知名度。投放电视广告和投资户外广告是传统营销方式。发送电子邮件广告虽然也是数字化营销方式，但不是内容营销策略。

9.在数字化营销中，以下哪一项是需要注意的法律法规？（）

A.合同法

B.广告法

C.知识产权法

D.劳动法

答案：B

解析：广告法是数字化营销中需要注意的法律法规。数字化营销中的广告宣传需要遵守广告法的规定，不得进行虚假宣传和误导消费者。合同法、知识产权法和劳动法虽然也是重要的法律法规，但与数字化营销的直接关联性较小。

10.修改以下哪一项是数字化营销中常用的社交媒体营销工具？（）

A.微信公众号

B.投资股票

C.期货交易

D.黄金交易

答案：A

解析：微信公众号是数字化营销中常用的社交媒体营销工具。微信公众号是一种基于微信平台的社交媒体工具，可以用于品牌推广、客户服务和营销活动。投资股票、期货交易和黄金交易虽然也是金融投资方式，但不是社交媒体营销工具。

11.数字化营销战略分析中，确定目标市场的关键步骤是（）

A.分析竞争对手

B.