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2025年超星尔雅学习通《品牌建设与市场推广战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌建设的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌建设的核心目标是提升品牌在目标消费者心中的认知度和好感度，从而建立稳定的品牌忠诚度。提高产品销量、扩大市场份额是品牌建设的最终结果之一，但不是其核心目标。降低生产成本与品牌建设无直接关系。

2.市场推广战略的首要任务是（）

A.制定详细的推广计划

B.选择合适的推广渠道

C.明确推广目标和预算

D.评估推广效果

答案：C

解析：任何战略的制定都应始于明确的目标和资源规划。市场推广战略的首要任务是清晰界定推广要达成的具体目标以及可投入的预算，这是后续所有决策的基础和依据。没有明确的目标和预算，推广活动将缺乏方向和衡量标准。

3.品牌定位的主要目的是（）

A.突出产品的所有功能

B.与竞争对手形成差异化

C.最大程度地降低成本

D.吸引所有潜在消费者

答案：B

解析：品牌定位的核心在于在一个特定的细分市场中，为品牌找到一个独特且有价值的地位，使其在目标消费者心中区别于竞争对手。通过差异化定位，品牌能够更精准地吸引目标客户群体，建立竞争优势。

4.在市场推广中，公关手段的主要作用是（）

A.快速提升产品销量

B.塑造良好的品牌形象

C.直接降低竞争对手的市场份额

D.短期内获得大量广告曝光

答案：B

解析：公共关系（公关）主要侧重于建立和维护企业与公众之间的良好关系，通过积极的信息传播和形象管理，提升品牌声誉和美誉度。虽然公关活动也可能间接影响销量或市场份额，但其主要作用在于塑造和提升品牌形象。

5.STP理论中的S代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌推广

答案：A

解析：STP是市场战略中的关键概念，分别代表Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）。S（Segmentation）是指将整体市场根据消费者特征或需求划分为不同的细分市场。

6.以下哪种不属于常见的市场推广预算分配方法（）

A.量入为出法

B.销售百分比法

C.竞争导向法

D.目标任务法

答案：A

解析：常见的市场推广预算分配方法包括基于销售百分比、竞争导向和目标任务（量入为出法，即根据现有资源决定投入多少，而非基于业务目标或竞争情况，这种方法通常不太科学，故常被列为不属于常见方法）。

7.品牌延伸策略的主要风险在于（）

A.可能增加管理成本

B.可能稀释核心品牌形象

C.可能导致新产品定价困难

D.可能受到渠道商抵制

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场。其主要风险在于，如果延伸的产品与原品牌形象不符，或者新产品表现不佳，可能会损害甚至稀释核心品牌的形象和声誉。

8.在进行市场调研时，收集第二手资料的主要优点是（）

A.成本相对较低

B.数据针对性极强

C.能实时反映市场最新动态

D.必须经过严格的质量控制

答案：A

解析：第二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据，例如行业报告、统计数据、竞争对手信息等。其主要优点在于获取成本通常低于进行一手调研（如问卷调查、访谈），且数据相对容易获得。

9.蓝海战略的核心思想是（）

A.在现有市场争取更大份额

B.开拓全新的市场空间

C.优化现有产品的性能

D.降低生产过程中的浪费

答案：B

解析：蓝海战略的核心是寻找并开创一个全新的、未被竞争者占据的市场空间（蓝海），而不是在现有的、竞争激烈的红海市场中进行厮杀。通过创造新的价值曲线，吸引原本不属于该市场的客户，从而避免直接竞争。

10.修改以下哪项不属于品牌资产的核心要素（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品价格

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心要素通常包括品牌知名度、品牌认知（或称品牌形象）、品牌联想、品牌忠诚度和品牌感知质量。产品价格是产品的定价策略，是市场营销组合（4P）的一部分，本身不属于品牌资产的核心构成要素。

11.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度非常低的情况

B.品牌形象与新产品关联度高的情形

C.公司资源非常有限的时候

D.市场竞争极度缓和的阶段

答案：B

解析：品牌延伸是指利用现有成功的品牌来推出新产品。这种策略的成功关键在于新产品的特性、市场定位与原品牌的形象、价值理念具有较高的关联度和一致性。当品牌形象与新产品关联度高时，可以有效利用品牌声誉，降低新产品