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2025年超星尔雅学习通《广告设计基础》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告设计的目的主要是（）

A.提高产品销量

B.展示设计师个人才华

C.增强品牌知名度

D.提供产品技术信息

答案：C

解析：广告设计的主要目的是通过视觉传达手段，提升品牌在目标受众中的认知度和好感度，从而增强品牌影响力。虽然广告设计可能间接影响产品销量，但这并非其首要目的。展示个人才华和提供技术信息也不是广告设计的核心任务。

2.以下哪种颜色通常被认为是最具活力的颜色？（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.黄色

答案：C

解析：红色因其强烈的视觉刺激和生理效应，常被用于传达活力、热情和紧急信息。蓝色通常与平静、信任相关；绿色多与自然、健康联系；黄色则常用于吸引注意或表示警示，但其活力程度不及红色。

3.在广告设计中，对比手法的主要作用是（）

A.增加画面复杂性

B.突出重点信息

C.均衡画面布局

D.增强色彩饱和度

答案：B

解析：对比是通过元素间的明显差异（如大小、颜色、形状等）来引导观众视线，从而突出广告中的核心信息。均衡布局和色彩饱和度是设计原则，但对比的核心功能是强化信息层级，使关键内容更加醒目。

4.广告设计中最常见的版式类型是（）

A.全图型

B.对称型

C.并列型

D.中心型

答案：C

解析：并列型版式通过将画面分割为多个区域并分别填充内容，具有清晰的结构和高效的信息传递能力，广泛应用于各类广告设计。全图型常用于艺术性广告；对称型多用于正式场合；中心型则适合突出主体元素。

5.字体设计在广告中主要起到的作用是（）

A.美化画面

B.传递情感

C.传达信息

D.增加装饰性

答案：C

解析：字体的根本功能是信息的视觉载体，在广告中通过易读性、表现力等特性传递品牌信息和核心诉求。虽然好的字体设计兼具美观和装饰性，但其首要目的是确保信息准确传达。

6.广告设计中，留白的主要作用是（）

A.填充空间

B.增加视觉复杂度

C.引导视线聚焦

D.强化色彩对比

答案：C

解析：留白（负空间）通过创造视觉呼吸感，使画面焦点更加突出，帮助观众理解信息层次。填充空间和增加复杂度通常适得其反；虽然留白可能间接影响色彩表现，但其主要功能是引导视觉。

7.在色彩搭配中，互补色组合通常会产生（）

A.和谐统一感

B.柔和过渡效果

C.强烈视觉冲击

D.复古典雅风格

答案：C

解析：互补色（如红与绿、蓝与橙）在色轮上相对位置最远，其组合能产生强烈的视觉对比和张力，吸引注意力，常用于需要突出主题或制造戏剧性效果的广告。

8.广告设计中，品牌识别系统通常包含哪些元素？（）

A.Logo、标准色、标准字体

B.产品包装、广告语、吉祥物

C.背景、图片、文字排版

D.色彩搭配、版式设计、材质选择

答案：A

解析：品牌识别系统是用于统一品牌视觉形象的核心要素集合，主要包括标志、标准色、标准字体以及辅助图形等规范。其他选项中包含的设计元素可能出现在特定广告中，但非品牌识别系统的固定组成部分。

9.在广告设计中，视觉流线是指（）

A.画面中的线条走向

B.观众视线移动路径

C.色彩分布规律

D.图像排列顺序

答案：B

解析：视觉流线是设计师通过构图、元素布局等手段引导观众视线自然移动的路径，其目的是确保关键信息按逻辑顺序被感知。线条本身、色彩规律或排列顺序只是实现流线的手段。

10.修改广告设计中，目标受众指的是（）

A.所有潜在消费者

B.产品实际购买者

C.广告投放覆盖人群

D.对产品有需求的特定人群

答案：D

解析：目标受众是广告设计需要重点考虑的群体，即对产品或服务有潜在需求或兴趣，并可能成为实际消费者的特定人群。其他选项要么范围过广（所有潜在消费者/覆盖人群），要么过于局限（实际购买者）。

11.广告设计中，通常将最需要强调的信息放置在（）

A.画面左上角

B.画面中心位置

C.画面右下角

D.画面底部区域

答案：B

解析：根据视觉心理学和阅读习惯（如从左到右、从上到下），画面中心位置具有天然的视觉焦点，更容易吸引观众注意力并优先被感知。虽然特定版式或创意可能例外，但中心位置是放置核心信息的常用策略。

12.在广告设计中，负空间是指（）

A.图像主体本身

B.背景填充区域

C.图像与背景之间的空白区域

D.文字排版区域

答案：C

解析：负空间（NegativeSpace）在平面设计中是指被积极元素（如图形、文字）占据之外的背景区域，它不仅是画面构图的一部分，还能影响整体平衡感、元素识别度及意境表达。主体本身、文字区域属于积极空间，背景填充只是其表