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2025年超星尔雅学习通《广告学原理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告艺术

B.广告效果

C.广告心理

D.广告法规

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动规律的科学，其核心是研究广告活动对目标受众和社会产生的各种影响，即广告效果。广告艺术、广告心理和广告法规都是广告学的重要内容和相关学科，但不是其研究对象。

2.广告产生的历史条件不包括（）

A.商品经济的出现

B.市场竞争的加剧

C.生产力的发展

D.政府的强制干预

答案：D

解析：广告的产生与发展是商品经济和社会化大生产的必然产物。商品经济的发展导致商品流通扩大，市场竞争加剧，为了推销商品、争夺市场，广告应运而生。生产力的发展为广告活动的开展提供了技术和物质基础。政府的强制干预不是广告产生的历史条件，广告主要是市场行为，虽然会受到政府管理，但这并非其产生的根本原因。

3.广告的核心功能是（）

A.传递信息

B.促进销售

C.塑造形象

D.提供娱乐

答案：B

解析：虽然广告具有传递信息、塑造形象、提供娱乐等多种功能，但其最核心、最根本的功能是促进销售。广告最终目的是通过各种手段影响消费者的购买决策，从而帮助企业实现销售目标。

4.“广告是面向消费者的非个人销售的有说服力的传播过程”这一定义强调的是（）

A.广告的传播性

B.广告的销售性

C.广告的目标性

D.广告的说服性

答案：B

解析：这个定义突出了广告最终目的是为了销售产品或服务，强调了其销售属性。其中“非个人销售”指广告传播不是针对特定个人的推销，而是面向广大潜在消费者；“有说服力的传播过程”说明广告需要运用各种技巧说服消费者。

5.广告学作为一门独立学科，大约形成于（）

A.18世纪末

B.19世纪初

C.20世纪初

D.21世纪初

答案：C

解析：广告学作为一门独立的学科，是在资本主义商品经济发展到一定阶段的产物。西方广告学的发展历史表明，它大约在20世纪初开始形成系统理论体系，并逐渐成为一门独立的学科。

6.广告活动的主体是（）

A.广告主

B.广告公司

C.媒体

D.消费者

答案：A

解析：广告活动是由广告主发起、组织和资助的。广告主是指委托他人设计、制作、发布广告的企业、事业单位、个体工商户等组织或个人。广告公司是广告主的代理，媒体是广告发布的渠道，消费者是广告的最终接收者，但广告活动的发起者和主体是广告主。

7.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告费用

B.了解市场环境和消费者需求

C.监督广告内容

D.制定广告标准

答案：B

解析：广告调查是广告活动的基础和前提，其主要目的是通过科学的方法收集有关市场、消费者、竞争对手和广告效果等方面的信息，为广告决策提供依据。了解市场环境和消费者需求是广告调查最核心的目的。

8.广告创意的核心是（）

A.广告画面设计

B.广告文案撰写

C.广告主题提炼

D.广告音乐选择

答案：C

解析：广告创意是指为广告活动创造具有吸引力和说服力的概念和表现形式的过程。广告创意的核心是提炼出能够打动目标消费者、突出产品特点或品牌理念的广告主题。广告画面设计、文案撰写、音乐选择等都是创意的表现形式，但主题是创意的灵魂。

9.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.销售额增长

B.品牌知名度

C.消费者满意度

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告效果评估主要是衡量广告活动在多大程度上实现了预期目标。常见的评估指标包括销售额增长、品牌知名度提升、消费者态度转变、消费者满意度提高等。广告制作成本是广告活动的投入成本，属于资源消耗的范畴，不是衡量广告效果的主要指标。

10.修改广告伦理的基本原则不包括（）

A.真实性原则

B.社会责任原则

C.竞争公平原则

D.个人隐私原则

答案：D

解析：广告伦理是调整广告活动中各种利益关系的道德规范，其基本原则主要包括真实性原则（广告内容必须真实、准确）、社会责任原则（广告应有利于社会公共利益）、竞争公平原则（广告应遵循公平竞争规则，不得贬低对手）等。个人隐私原则虽然与广告活动有关，但不是广告伦理的基本原则之一。

11.广告目标中最基础、最核心的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促成消费者购买

D.引导消费者试用

答案：C

解析：广告目标是指广告活动希望达到的具体效果。在所有广告目标中，促成消费者购买是最终目的，也是最核心、最基础的目标。提高品牌知名度和美誉度、引导消费者试用等都是实现最终销售目标的手段和过程。

12.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法是（）

A.实验