市场营销专升本河南试卷(3篇).docxVIP

第1篇

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销学的核心概念是（）。

A.产品

B.市场

C.顾客

D.组织

2.下列哪项不是市场营销组合的要素？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.地理策略

D.推广策略

3.在市场营销中，产品策略的五个层次包括（）。

A.产品核心、产品形式、产品属性、产品品牌、产品包装

B.产品核心、产品形式、产品服务、产品品牌、产品包装

C.产品核心、产品形式、产品属性、产品品牌、产品服务

D.产品核心、产品形式、产品服务、产品品牌、产品价格

4.下列哪项不是市场营销调研的步骤？（）

A.确定调研目的

B.收集信息

C.分析信息

D.制定营销策略

5.市场细分是指（）。

A.根据消费者的需求差异将市场划分为若干子市场

B.根据产品的不同特性将市场划分为若干子市场

C.根据消费者的购买力将市场划分为若干子市场

D.根据产品的销售渠道将市场划分为若干子市场

6.以下哪项不是4P营销组合策略的内容？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.环境策略

7.顾客满意度是指（）。

A.顾客对产品或服务的期望

B.顾客对产品或服务的满意程度

C.顾客对产品或服务的需求

D.顾客对产品或服务的忠诚度

8.以下哪项不是服务营销的特点？（）

A.服务的无形性

B.服务的不可储存性

C.服务的生产与消费同步性

D.服务的标准化

9.以下哪项不是网络营销的优势？（）

A.跨越地域限制

B.降低营销成本

C.提高营销效率

D.提高产品质量

10.以下哪项不是市场营销中的竞争战略？（）

A.市场领导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场追随者战略

D.市场创新者战略

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.市场营销组合的4P策略包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.地理策略

D.推广策略

E.人员策略

2.市场细分的原则有（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区别性

E.可行动性

3.市场营销调研的方法有（）。

A.案例研究

B.问卷调查

C.访谈

D.观察法

E.专家调查

4.服务营销的特点包括（）。

A.服务的无形性

B.服务的不可储存性

C.服务的生产与消费同步性

D.服务的标准化

E.服务的个性化

5.网络营销的渠道包括（）。

A.电子邮件营销

B.社交媒体营销

C.搜索引擎营销

D.内容营销

E.网络广告

6.市场营销中的竞争战略有（）。

A.市场领导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场追随者战略

D.市场创新者战略

E.市场破坏者战略

7.市场营销组合的3C策略包括（）。

A.顾客

B.沟通

C.沟通渠道

D.创新能力

E.成本

8.市场营销调研的目的包括（）。

A.了解市场需求

B.确定产品定位

C.评估市场潜力

D.分析竞争对手

E.制定营销策略

9.以下哪些是服务营销的挑战？（）

A.服务质量难以衡量

B.服务成本高

C.服务需求不稳定

D.服务标准化困难

E.服务创新困难

10.以下哪些是网络营销的挑战？（）

A.网络营销竞争激烈

B.网络营销效果难以评估

C.网络营销成本高

D.网络营销渠道单一

E.网络营销风险高

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场营销组合的4P策略。

2.简述市场细分的原则及其重要性。

3.简述服务营销的特点及其对企业的意义。

四、论述题（20分）

试述市场营销中的竞争战略及其对企业发展的影响。

（注：以上试卷仅供参考，具体考试内容以实际考试为准。）

第2篇

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的最终目的是（）。

A.提高市场份额

B.增加销售额

C.实现企业目标

D.满足消费者需求

2.以下哪项不属于市场营销的四大职能？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.地理策略

D.推广策略

3.企业进行市场细分的主要目的是（）。

A.降低成本

B.提高利润

C.适应市场变化

D.扩大市场份额

4.以下哪项不是市场营销组合的要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人力资源

5.市场调研的基本步骤不包括（）。

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告

6.以下哪项不是消费者购买行为的主要影响因素？（）

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.政治因素

7.企业在产品生命周期中处于成熟期时，应采取的主要策略是（）。

A.市场渗透策略

B.市场开发策略