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2018年世界杯传播方向建议
2018年1月
世界杯广告行业背景
全行业关注，资源抢占激烈，已成为全球最具营销价值的足球赛事
劲霸男装：《进球第一时间》总冠名
某著名企业：《世界杯早报》总冠名+《射手榜》总冠名
备注：以上仅为部分媒体资源合作情况列举
VIVO：《赛程榜》总冠名+新闻客户端首屏特型banner合作
腾讯资源合作情况
今日头条资源合作情况
手盟网络：《世界杯八卦专题》总冠名
百盈足球：《球队竞猜互动合作》总冠名
3K游戏：《赛事图文直播合作》总冠名
世界杯传播方向建议
上层
曝光类
（曝光资源）
中层
互动类
（互动资源）
底层
线下类
（线下资源）
世界杯传播方向总结
外层曝光为人群覆盖基础，中层互动合作提升品牌接触，底层线下活动扩展深度体验
附录：各媒体栏目汇总
世界杯方案介绍-腾讯
腾讯世界杯资源汇总
备注：签约球星拥有媒体深度采访权，不能拒绝腾讯的采访，但无法控制是否接受别家的媒体采访
世界杯方案介绍-今日头条
今日头条世界杯资源汇总
世界杯方案介绍-新浪
新浪世界杯资源汇总
世界杯方案介绍-搜狐
搜狐世界杯资源汇总
世界杯方案介绍-凤凰网
凤凰网世界杯资源汇总
德国队独家新闻报道权
德国图片报与凤凰体育深度合作
享有德国队图片、新闻独家报道
媒体优势
世界杯方案介绍-一点资讯
一点资讯世界杯资源汇总
全家一起世界杯
（线上线下联动）
全家一起做梅C
——跨城趣味亲子运动会活动
选结果-赢世界杯门票
全家一起俄罗斯
——俄罗斯自驾游活动
-票选结果-送旅游基金
全家一起啦啦队
——征集宝贝当车模集助力活动
取助力-赢世界杯门票
玩转俄罗斯
（线上内容栏目）
车家号：旅游视频特辑
略游记
汽车之家
爱卡汽车
汽车垂直类媒体资源汇总
太平洋汽车
界杯SUV自驾行
定制化视频栏目（线上）
——新疆边境出发自驾至俄罗斯
历时十天抵达世界杯开幕赛场
段暄+的大咖明星阵容
香蕉球直播世界杯
世界杯赛场回顾（线上）
城市旅行真人秀（线上）
——历经4届世界杯的经典栏目
——优酷平台直播播出
——段暄+的大咖明星阵容
跨界足球巨星深度测评
深度评测+病毒视频（线上）
劳尔/欧文对话深编辑
高质文章+病毒视频产出
我是真球迷
车（线上）
汽车足球赛视频（线上）
爱卡杯笼式足球赛–分会（线下）
我是伪球迷
科比踢球很厉害（线上）
——其他运动或行业的工身份评球评车
网友评球直播（线上）
爱卡俱乐部–伪球迷快闪店（线下）
全民参与世界杯
X立场–足球界预言家（线上）
爱卡自驾-俄罗斯球场探场之行（线下）
车坛世界杯DISS东道主
（线上线下联动）
招募
线下汽车大咖驾车PK俄罗斯球员
活动产出
——网红直播+KOL证言+编辑专业报道+车友口碑作业
行圆汽车
某著名企业社
汽车垂直类媒体资源汇总
2018年俄罗斯世界杯自驾出境游路书
（线上内容栏目）
视频产出：2018俄罗斯世界杯自驾朝圣之旅
长途自驾出境游路书：2018俄罗斯世界杯自驾观赛游全攻略
启辰D60潮爸萌娃嗨玩世界杯（专案）
（线上线下联动）
线上定制专题（征集+承载内容）
驾车探寻大连青训地+探访山区贫困儿童（线下）
某著名企业社《汽车现场》现场直播
图文文章产出
虎扑体育
体育垂直类媒体资源汇总
赢得互动
（线上互动）
激情世界杯全民大竞猜
——通过签到获得经验值下注竞猜
C位大战由你主宰
——用户与品牌选择一支世界杯参赛球队作为自己的支持主队，获得最多人支持的那支参赛球队成为当轮最大咖的球队
你的伤心有我安慰
——专为被淘汰球迷准备的“世界杯安慰奖”
畅购世界杯边看边买
——OTT资源，边看精彩比赛边买心仪产品，扫描二维码跳转至天猫旗舰店
（线下活动）
球迷之家决赛不眠夜
——小米打造线下看球点“球迷之家”
赢占入口
（线上硬广资源）
世界杯轻应用
小米APP一夜霸屏
输入法定制
PUSH推送
OTT飞屏
世界杯专区
专属日历
个性主题
OTT核心入口矩阵
OTT直播入口
小米
其他类媒体资源汇总
赢领内容
（线上合作栏目）
世界杯24小时专题
——赛事球队专题、赛程表、积分榜、射手榜、热门球队专题
世界杯音乐专辑定制
——音乐专辑、音乐大咖秀入口资源
数说世界杯
——多类型指数报告深度挖掘
情动世界杯
——原创图集故事范述说
世界杯早扒点
——世界杯最火热新闻早间晨报
赛视矩阵
——嘉宾访谈、街头采访、视频集锦
赢在科技
（线上合作栏目）
小米AI音箱化身赛事解说员
——精选一场热门赛事或决赛，小米AI音箱对此赛事进行实时解说，让米粉深度领略前卫科技与激情足球之间的结合与碰撞
-解说前后、间隙品牌信息植入
云米冰箱秒变外卖机器人
——云米冰箱开启世界杯模式；世界杯期间，用户可通过云米冰箱，以语音的形式，一站式呼叫美食外卖；看球与满足味
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