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2025年超星尔雅学习通《营销策略与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：营销策略的核心目标是提升品牌知名度，通过有效的品牌推广活动，使目标消费者对品牌产生认知和好感，从而促进产品销售和市场份额的提升。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额都是营销策略的最终目的，但提升品牌知名度是其中的核心环节。

2.品牌推广的主要目的是（）

A.增加产品产量

B.提高品牌美誉度

C.减少广告费用

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌推广的主要目的是提高品牌美誉度，通过一系列的营销活动和传播手段，塑造良好的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和好感，从而提升品牌的市场竞争力。增加产品产量、减少广告费用和降低产品价格都不是品牌推广的主要目的。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售渠道

D.生产成本

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过将市场划分为具有相似需求的消费者群体，企业可以更有针对性地制定营销策略，满足不同消费者的需求，提高营销效率和市场竞争力。产品价格、销售渠道和生产成本虽然也是影响市场营销的重要因素，但不是市场细分的主要依据。

4.目标市场选择的依据是（）

A.市场规模

B.市场竞争程度

C.消费者购买力

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场选择需要综合考虑市场规模、市场竞争程度和消费者购买力等因素。市场规模决定了潜在的销售量，市场竞争程度影响着营销策略的制定，消费者购买力则决定了产品的定价和推广方式。因此，以上都是目标市场选择的依据。

5.产品定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.差异化产品

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：产品定位的主要目的是差异化产品，通过明确产品的目标市场、核心竞争力和品牌形象，使产品在市场中形成独特的竞争优势，从而吸引目标消费者，提高市场占有率。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额都是产品定位的最终目的，但差异化产品是其中的核心环节。

6.价格策略的主要考虑因素是（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.以上都是

答案：D

解析：价格策略的主要考虑因素包括产品成本、市场需求和竞争对手价格等。产品成本决定了价格的底线，市场需求影响着价格的接受程度，竞争对手价格则需要在定价时进行参考和应对。因此，以上都是价格策略的主要考虑因素。

7.分销渠道选择的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.扩大市场覆盖

C.降低物流成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：分销渠道选择的主要目的是扩大市场覆盖，通过选择合适的销售渠道，将产品更广泛地推广到目标消费者手中，提高产品的市场知名度和销售量。提高产品销量、降低物流成本和增加市场份额都是分销渠道选择的最终目的，但扩大市场覆盖是其中的核心环节。

8.推广策略的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：推广策略的主要目的是增强品牌知名度，通过一系列的营销活动和传播手段，使目标消费者对品牌产生认知和好感，从而提高品牌的市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额都是推广策略的最终目的，但增强品牌知名度是其中的核心环节。

9.品牌延伸的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.扩大品牌影响力

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌延伸的主要目的是扩大品牌影响力，通过将现有品牌的知名度和美誉度应用到新产品上，可以降低新产品的推广成本，提高新产品的市场接受度，从而扩大品牌的影响力。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额都是品牌延伸的最终目的，但扩大品牌影响力是其中的核心环节。

10.修改营销组合策略的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.分销策略

D.推广策略

答案：A

解析：营销组合策略的核心是产品策略，产品策略是整个营销策略的基础和核心，决定了产品的定位、功能和形象等，从而影响着价格、分销和推广等策略的制定。价格策略、分销策略和推广策略都是营销组合策略的重要组成部分，但产品策略是其中的核心环节。

11.在进行市场细分时，企业首先需要考虑的因素是（）

A.消费者的购买力水平

B.消费者的地理位置分布

C.消费者的生活方式和价值观

D.消费者的产品使用频率

答案：B

解析：市场细分的第一步是确定细分变量的类型和范围。地理位置分布是市场细分中最基础和常用的