浙江工业大学之江学院《广告文案写作》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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浙江工业大学之江学院

《广告文案写作》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？（）

A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色

2、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）

A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计

3、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？（）

A.强调首饰的材质和工艺B.讲述情侣因首饰而更加相爱的故事C.推出限时折扣活动D.展示不同款式的首饰搭配

4、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：（）

A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告

5、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）

A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事

6、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）

A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合

7、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.广播广告

8、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）

A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众

B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性

C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

9、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）

A.自信和美丽

B.亲情和友情

C.爱情和浪漫

D.冒险和刺激

10、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）

A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比

11、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）

A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁

12、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）

A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以

13、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）

A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈

14、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）

A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室

15、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）

A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）解释广告创意中运用逆向思维挑战传统观念的方法和价值，探讨如何通过打破常规思维吸引消费者的关注并引发思考。

2、（本题5分）分析广告中的广告创意的伦理道德问题。

3、（本题5分）在广告制作中，如何运用动态图形来增强广告的吸引力？

三、论述题（本大题共5个小