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市场营销助理试题带答案

姓名：__________班级：__________成绩：__________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

答案：B

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

4.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A.消费者

B.顾客

C.社会

D.目标市场

答案：D

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B

6.产品的有形部分所组成的是产品的（）

A.实质层

B.实体层

C.延伸层

D.服务

答案：B

7.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场

B.需求与技术

C.质量与价格

D.促销与服务

答案：B

8.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）

A.求名心理

B.求实心理

C.求新心理

D.求美心理

答案：C

9.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。

A.产品外观

B.产品质量

C.产品信誉

D.品牌偏好

答案：D

10.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）

A.换代产品

B.全新产品

C.仿制产品

D.最新产品

答案：B

11.品牌最持久的含义是文化、个性和（）

A.属性

B.价值

C.利益

D.名称

答案：B

12.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。

A.统一品牌

B.分类品牌

C.多品牌

D.复合品牌

答案：C

13.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）

A.批发销售

B.间接销售

C.直接销售

D.寄售

答案：C

14.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）

A.批发商

B.运输公司

C.制造商代表

D.零售商

答案：C

15.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）

A.长而宽的渠道

B.短渠道

C.窄渠道

D.直接渠道

答案：A

16.营业推广的目标通常是（）

A.了解市场，促进产品试销对路

B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

答案：B

17.以下哪个是报纸媒体的优点（）

A.形象生动逼真，感染力强

B.专业性强，针对性强

C.表现手法多样，艺术性强

D.简便灵活，制作方便，费用低廉

答案：D

18.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

答案：C

19.企业开展公共关系活动的基础是（）

A.消费者公众

B.政府公众

C.金融公众

D.内部公众

答案：D

20.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

答案：ACD

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可获利性

D.长期稳定性

E.全面、综合性

答案：ABC

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

4.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是（）

A.巩固老用户

B.开发新市场

C.开发新产品

D.扩大对产品的宣传

E.立即停止生产

答案：ABC

5.新产品构想的来源主要有（）等方面。

A.企业内部的技术人员和业务人员

B.购买者

C.竞争者

D.报刊杂志、高校和科研机构

E.分销商和供应者

答案：ABCDE

6.品牌是一种集合概念