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食品市场推广主管岗位考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.食品市场推广的核心是满足________。

2.市场推广预算通常包括线上和________两部分。

3.食品的目标消费群体可按________、性别等因素划分。

4.社交媒体中，________适合推广食品视觉内容。

5.市场推广的4P理论包括产品、价格、渠道和________。

6.食品推广活动效果评估的指标有销量、________等。

7.新产品推广前需进行________调研。

8.品牌________是消费者对品牌的整体印象。

9.食品市场推广常借助的线下渠道有________。

10.事件营销是通过策划、组织和利用具有________效应的事件推广品牌。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种渠道更适合推广高端食品？（）

A.社区团购B.精品超市C.小卖部D.农贸市场

2.食品推广时，哪种包装颜色更能吸引消费者注意力？（）

A.灰色B.蓝色C.红色D.黑色

3.市场推广中，SWOT分析里的“O”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

4.食品市场推广的首要目标是（）

A.提高知名度B.增加利润C.拓展渠道D.研发新品

5.以下哪个不是食品线上推广平台？（）

A.淘宝B.抖音C.今日头条D.家乐福

6.食品推广文案的撰写重点是突出（）

A.产品价格B.产品特色C.公司背景D.生产工艺

7.食品品牌定位主要依据是（）

A.老板喜好B.市场需求C.竞争对手D.产品成本

8.新品推广初期，促销策略优先选择（）

A.满减B.抽奖C.免费试吃D.赠品

9.食品市场推广计划制定的第一步是（）

A.设定目标B.选择渠道C.制定预算D.设计活动

10.影响食品市场推广效果最关键的因素是（）

A.推广渠道B.产品质量C.促销力度D.文案创意

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.食品市场推广中，线上推广渠道包括（）

A.微信公众号B.微博C.小红书D.百度推广

2.影响食品消费者购买决策的因素有（）

A.品牌知名度B.价格C.包装D.口味

3.食品市场推广活动策划要素包含（）

A.活动主题B.活动时间C.活动地点D.活动形式

4.品牌推广可以采用的方式有（）

A.广告投放B.公益活动C.口碑营销D.明星代言

5.市场调研常用的方法有（）

A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法

6.食品包装设计应考虑（）

A.保护产品B.方便携带C.吸引消费者D.成本

7.食品促销策略包括（）

A.打折B.满赠C.会员制度D.积分兑换

8.适合食品推广的线下活动有（）

A.新品发布会B.美食节C.超市展销D.社区讲座

9.制定食品市场推广预算需考虑的因素有（）

A.推广目标B.推广渠道C.市场竞争D.产品生命周期

10.食品市场推广主管应具备的能力有（）

A.策划能力B.沟通能力C.数据分析能力D.团队管理能力

四、判断题（每题2分，共20分）

1.食品市场推广只需注重线上渠道，线下渠道不重要。（）

2.品牌形象一旦确立就无需改变。（）

3.价格越低的食品越容易推广。（）

4.市场推广活动结束后不需要进行复盘。（）

5.食品包装对销售没有影响。（）

6.社交媒体推广食品只能吸引年轻消费者。（）

7.市场调研只在新品开发时需要。（）

8.促销活动一定能提高食品销量。（）

9.食品市场推广计划可以随时更改。（）

10.明星代言能保证食品品牌推广成功。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述食品市场推广中品牌建设的重要性。

品牌是消费者识别和选择产品的重要依据。良好的品牌建设能提升产品辨识度，在众多竞品中脱颖而出。能建立消费者信任，使消费者更愿意尝试和重复购买。强大的品牌还具有溢价能力，可提升产品利润空间，同时有利于拓展新市场和产品线，是食品长期稳定销售和企业持续发展的有力保障。

2.线上推广食品有哪些优势？

线上推广受众范围广，能突破地域限制，触及全国各地甚至全球消费者。传播速度快，信息能迅速扩散。精准定位能力强，可依据大数据分析找到目标消费群体。成本相对较低，相比线下推广节省场地、人力等费用。互动性好，能及时与消费者交流，了解反馈并调整推广策略。

3.如何根据食品特点制定市场推广策略？

首先分析食品的口味、品质、包装等产品特性。若口味独特，可突出这一卖点进行推广；高品质食品可强调原料和工艺。针对不同消费场景定位目标群体，如休闲食品针对年轻人休闲时段。根据食品价格定位不同消费层次市场。选择合适渠道，高端食品可在精品电商平台，大众食品在综合电商和社交平台。结合线上线下策划促销活动，吸引消费者购买。

4.举例说明食品市场推广中事件营销的作用。

比如某食品品牌赞助热门美食节目，通过节目曝光增加品牌知名度，让更多观众认识该品牌。节目中的产品展示和嘉宾推荐，引发消