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玛卡市场分析

一、中国保健品市场：

多年来，中国营养保健品行业总产值逐年增加，从33。76亿元增加到816。58亿元，前三季度达成633。67亿元，由此可见中国营养保健品行业生产能力逐年提升。从营养保健品行业总产值在国民经济中比重来看，-行业总产值在GDP中比重整体呈上升走势，除外，-前三季度，行业产值在GDP中占比逐年上升，由0。03%升至0。18%，表明行业在国民经济中地位有所提升。

另外，多年来，伴随中国经济快速发展，城镇居民生活质量提升，消费观念和消费习惯逐步改变，营养保健品由过去奢侈品向日常见具演变，其市场范围逐步扩大。伴随消费群体扩张，中国营养保健品销售产值逐年上升，增加速度高于中国城镇居民人均可支配收入增加速度。由此可见，中国营养保健品市场前景宽广。

二、玛卡分布

国外：在中、南美洲国家，如厄瓜多尔、秘鲁、墨西哥等国，玛卡作为民间药品，用于增强精力、提升生育力、缓解更年期综合症、抑郁症、诊疗哮喘症和促进伤口愈合等，不过局限于科技发展水平不高，长久以来玛卡在南美仅仅作为一般食品或做简单加工，如加工成玛卡酒、玛卡面食、玛卡饮料，且只在小范围地域销售，这使得含有极大潜力玛卡光芒被临时掩盖，玛卡也一度频临灭绝，成为国际中原组织认定频危植物品种。

中国：在云南省丽江市境内玉龙雪山亦是青藏高原范围内最边远有海洋性冰川分布高山。气候雪线在海拔5000米左右，地形雪线大约为4000~4500米。

因为玉龙雪山高低落差大，从山脚河谷到峰顶含有了亚热带、温带到寒带完整垂直带自然景观。得天独厚地理环境为玛卡生长提供了有利条件，其地理环境、气候、海拨、土壤和秘鲁安第斯山脉极为相同，曾有国外植物学家长驻丽江专职研究玛卡种植项目，从而在雪山一带散布着较为丰富野生玛卡，经中国科学院过程工程院测定该地域玛卡营养成份已达秘鲁玛卡水平，据悉该地域生长玛卡是中国唯一能提供正宗玛卡原料产地。

三、玛卡中国市场分析：

现今玛咖市场竞争愈加猛烈，市场细分化程度加深，玛咖商家开始关注玛咖酒、玛咖茶、玛咖饮料等消费者对玛咖相关需求，市场上出现了多个产品，玛咖类产品品类在快速丰富，比如中国玛咖类单品销售最好巨青玛咖精片，现在正依据玛咖市场研究中高低端市场，合适时机推出适合高低端市场，同时依据市场需求情况，研究适时推出玛咖酒、玛咖茶、玛咖饮料相关产品。

四、玛卡市场产品形态

1、以玛卡粗粉为原料，以100%MACA粗粉为原料，因为服用量不足，纯度不够，这种产品短期服用人体不易吸收，服用效果不理想。?

?

2、以玛卡提取物为部分原料，添加其它中药成份，真正玛卡成份含量稀少或不能定量，且价格昂贵，玛卡所起到作用微少。

3、将玛卡植物果实、根茎，经人工采集以后晾晒、脱水成为干果干片，最终磨粉精巧压片而成，做成精片制成人体易于吸收片剂，能够直接温水送服。

4、以玛卡提取物为部分原料，添加到饮料饮品、饼干、面包、茶、咖啡等食品中，现在中国全部处于开发阶段，技术还不是很成熟。

五、竞品分析

经过网络数据显示

一、玛卡价格分布

京东、天猫、淘宝玛卡销量排名在前3页产品，其价格期间分布及占比以下表：

价格期间(元)

京东占比

天猫占比

淘宝占比

20-70

8.1%

8.6%

3.3%

70-90

6.9%

7.8%

8.9%

90-110

29.1%

26.1%

28.1%

110-130

8.1%

6.1%

11.2%

130-150

6.9%

6.1%

1.1%

150-170

3.4%

6.9%

2.2%

190-210

4.6%

6.9%

10.1%

230-250

8.1%

4.3%

0

250-270

3.4%

4.3%

10.1%

270-290

4.6%

0

0

290-310

4.6%

13.9%

8.9%

330以上

5.8%

6.9%

11.2%

86

115

89

从该表能够看出玛卡在主流网络销售平台较为被人接收价格在90-110之间，该期间应该是属于中等消费水平，而高等消费水平价格期间应该处于290元以上，低等消费应该处于20-90元之间。

二、玛卡销量

排

名

天猫

京东

淘宝

产品描述

总销

月销

评价

产品描述

总销

月销

评价

产品描述

总销

月销

评价

1

玛卡益康咀嚼片0.5g*30粒，298元。益康旗舰

32977

13329

27371

哼博士玛卡，500mg*100粒，99元。亨博士旗舰

3809

活力达玛卡片，600mg*90片，99元。美特食品

13408

12653

11892

2

活力达玛卡片，600mg*90片，99元。美特食品

13408

12653

11892

活力达玛卡精片，600mg*90片，89元。欧德凯营养

7792

玛卡益康咀嚼片0.5g*30粒，298元。益康旗舰

33172