2025年超星尔雅学习通《全球化视角下的市场营销》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《全球化视角下的市场营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.全球化背景下，市场营销的核心目标之一是（）

A.提高生产效率

B.扩大国内市场份额

C.提升品牌国际影响力

D.降低原材料成本

答案：C

解析：全球化使得市场竞争不再局限于国内，企业需要通过提升品牌国际影响力来在全球市场中占据有利地位。扩大国内市场份额虽然重要，但不是全球化视角下的核心目标。提高生产效率和降低原材料成本是企业内部管理的目标，与市场营销的核心目标关系不大。

2.在全球化市场中，企业进行市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者行为

C.地理位置和文化背景

D.生产成本

答案：C

解析：市场细分是根据消费者的不同需求和特征将市场划分为若干个子市场，地理位置和文化背景是影响消费者需求和行为的的重要因素。产品特性和生产成本虽然影响市场，但不是市场细分的主要依据。

3.文化差异对全球市场营销策略的影响主要体现在（）

A.产品定价策略

B.广告宣传方式

C.分销渠道选择

D.促销手段

答案：B

解析：文化差异会影响消费者对广告信息的理解和接受程度，因此广告宣传方式需要根据不同文化背景进行调整。产品定价策略、分销渠道选择和促销手段虽然也受文化影响，但广告宣传方式的影响最为直接和显著。

4.在全球化市场中，企业进行产品本土化的主要目的是（）

A.提高产品竞争力

B.降低生产成本

C.增加产品种类

D.扩大生产规模

答案：A

解析：产品本土化是指根据不同市场的需求和特点调整产品，以提高产品在当地市场的竞争力。降低生产成本、增加产品种类和扩大生产规模虽然也是企业目标，但不是产品本土化的主要目的。

5.全球化背景下，企业进行跨文化营销的核心是（）

A.理解不同文化背景下的消费者需求

B.采用统一的营销策略

C.提高产品技术水平

D.降低营销成本

答案：A

解析：跨文化营销是指在不同文化背景下进行市场营销活动，理解不同文化背景下的消费者需求是跨文化营销的核心。采用统一的营销策略、提高产品技术水平和降低营销成本虽然重要，但不是跨文化营销的核心。

6.在全球化市场中，企业进行品牌国际化的重要策略是（）

A.保持品牌原样

B.进行品牌本地化

C.提高产品价格

D.减少广告投入

答案：B

解析：品牌国际化是指将品牌推广到全球市场，品牌本地化是根据不同市场的文化和需求调整品牌形象和宣传策略，是品牌国际化的重要策略。保持品牌原样、提高产品价格和减少广告投入虽然也是企业策略，但不是品牌国际化的主要策略。

7.全球化背景下，企业进行市场进入策略选择的主要考虑因素是（）

A.市场规模

B.生产成本

C.政治环境

D.产品技术

答案：A

解析：市场进入策略选择需要考虑市场规模、政治环境、文化背景等因素，其中市场规模是重要考虑因素。生产成本、政治环境和产品技术虽然也影响市场进入策略，但市场规模的影响最为直接和显著。

8.在全球化市场中，企业进行国际市场营销的主要优势是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品价格

C.降低生产成本

D.减少竞争压力

答案：A

解析：国际市场营销是指将产品推广到全球市场，主要优势是扩大市场份额。提高产品价格、降低生产成本和减少竞争压力虽然也是企业目标，但不是国际市场营销的主要优势。

9.全球化背景下，企业进行国际市场营销的主要挑战是（）

A.文化差异

B.生产成本

C.政治环境

D.产品技术

答案：A

解析：全球化背景下，不同市场之间的文化差异是国际市场营销的主要挑战。生产成本、政治环境和产品技术虽然也影响国际市场营销，但文化差异的影响最为直接和显著。

10.修改在全球化市场中，企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.提高产品价格

C.降低生产成本

D.减少竞争压力

答案：A

解析：市场调研是指收集和分析市场信息，主要目的是了解市场需求。提高产品价格、降低生产成本和减少竞争压力虽然也是企业目标，但不是市场调研的主要目的。

11.全球化市场中，企业营销策略的核心是（）

A.实施单一标准化的营销方案

B.根据不同市场特点调整营销策略

C.优先考虑降低营销成本

D.加强与当地经销商的合作

答案：B

解析：全球化市场具有多样性和复杂性，不同地区的文化、经济、法律环境差异很大。因此，企业不能简单地将单一标准化的营销方案复制到不同市场，而必须根据每个市场的具体特点，如消费者偏好、竞争格局、分销渠道等，灵活调整营销策略，以适应当地市场的需求。这是全球化背景下营销策略的核心。

12.在全球化背景下，企业面临的主要市场机会来自