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2025年互联网营销师CDP平台跨设备用户身份归一化专题试卷及解析

2025年互联网营销师CDP平台跨设备用户身份归一化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在CDP平台中，跨设备用户身份归一化的核心目标是什么？

A、提升广告投放的点击率

B、构建统一的用户画像

C、降低数据存储成本

D、简化前端页面设计

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨设备用户身份归一化的核心目标是通过整合用户在不同设备上的行为数据，构建完整、统一的用户画像，从而实现精准营销和个性化服务。A选项是广告优化的目标，C选项是技术优化的副产品，D选项与数据整合无关。知识点：CDP平台核心功能。易错点：容易将技术手段（如降低成本）与核心目标混淆。

2、以下哪项技术是实现跨设备身份归一化的关键手段？

A、实时竞价（RTB）

B、设备指纹技术

C、A/B测试

D、内容分发网络（CDN）

【答案】B

【解析】正确答案是B。设备指纹技术通过收集设备硬件、软件、网络环境等信息生成唯一标识，是跨设备身份识别的核心技术。A选项是广告投放技术，C选项是优化方法，D选项是内容加速技术。知识点：跨设备识别技术。易错点：容易将广告相关技术与数据整合技术混淆。

3、在用户身份归一化过程中，确定性匹配指的是什么？

A、基于概率算法的匹配

B、基于用户主动提供信息的匹配

C、基于设备IP地址的匹配

D、基于用户行为模式的匹配

【答案】B

【解析】正确答案是B。确定性匹配是通过用户主动提供的信息（如手机号、邮箱）进行精确匹配，准确率最高。A和D属于概率性匹配，C选项IP地址易变且不唯一。知识点：身份匹配类型。易错点：容易混淆确定性匹配与概率性匹配的区别。

4、CDP平台处理跨设备数据时，最需要遵守的法规是？

A、《网络安全法》

B、《广告法》

C、《电子商务法》

D、《数据安全法》

【答案】D

【解析】正确答案是D。《数据安全法》直接规范数据处理活动，包括跨设备数据整合。A选项侧重网络安全，B选项规范广告行为，C选项针对电商活动。知识点：数据合规要求。易错点：容易忽略专门针对数据处理的法规。

5、以下哪项是跨设备身份归一化的主要挑战？

A、设备型号多样性

B、用户隐私保护要求

C、网络延迟问题

D、广告素材制作

【答案】B

【解析】正确答案是B。隐私保护要求限制了数据采集和使用方式，是归一化的核心挑战。A选项可通过技术解决，C选项影响实时性但非核心问题，D选项与数据整合无关。知识点：跨设备归一化难点。易错点：容易将技术问题视为主要挑战。

6、在CDP平台中，客户数据平台的客户通常指？

A、付费用户

B、所有触达用户

C、高价值用户

D、注册用户

【答案】B

【解析】正确答案是B。CDP的客户涵盖所有可触达的用户，包括匿名用户。A、C、D选项都是特定用户群体。知识点：CDP定义。易错点：容易狭义理解客户概念。

7、跨设备归一化后，用户旅程分析的优势在于？

A、数据量减少

B、实现全链路追踪

C、降低分析成本

D、简化报表制作

【答案】B

【解析】正确答案是B。归一化后可追踪用户跨设备完整旅程，A、C、D选项是可能的副产品而非核心优势。知识点：用户旅程分析价值。易错点：容易将效率提升视为主要价值。

8、以下哪项数据不适合用于跨设备匹配？

A、手机号码

B、设备ID

C、浏览历史关键词

D、登录凭证

【答案】C

【解析】正确答案是C。浏览历史关键词属于行为数据，缺乏唯一性，不适合直接匹配。A、B、D都是强标识数据。知识点：匹配数据类型。易错点：容易误认为行为数据可直接用于匹配。

9、CDP平台与CRM系统的主要区别在于？

A、数据存储方式

B、数据处理实时性

C、数据来源范围

D、用户界面设计

【答案】C

【解析】正确答案是C。CDP整合多源数据，CRM主要管理客户关系数据。A、B、D选项是技术差异而非本质区别。知识点：系统定位差异。易错点：容易混淆功能相似的数据系统。

10、跨设备归一化中，身份图谱的作用是？

A、可视化用户关系

B、存储原始数据

C、生成广告创意

D、监控网络流量

【答案】A

【解析】正确答案是A。身份图谱通过图结构展示用户跨设备关联关系。B选项是数据库功能，C、D选项与图谱无关。知识点：身份图谱应用。易错点：容易将数据存储与数据可视化混淆。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、跨设备身份归一化的常用数据源包括？

A、手机号码

B、设备ID

C、社交媒体账号

D、IP地址

E、浏览时长

【答案】A、B、C

【解析】A、B、C都是强标识数据，可用于精确匹配。D选项IP地址易变，E选项行为数据缺乏唯一性。知识点：匹配数据源。易错点：容易误认为所有数据都可用于匹配。

2、CDP平台实现跨设备归一化的技术手段包括？

A、设备指纹

B、概率匹配算法