2025冬季运动两极分化趋势与品牌破局研究报告.pdfVIP

“冻”感新生

冬季运动两极分化趋势与品牌破局点

2025年11月艺恩

目录CONTENTS

1冬季运动趋势与消费者洞察

2室内板块：冬季家庭健身解决方案

3户外板块：冰雪运动入门全攻略

PARTONE

冬季运动趋势与

消费者洞察

SPORT

冬季运动热度洞察：“卷”在室内，“疯”在户外

25年尤其是进入秋冬以来，“室内健身”与“户外运动”两大内容同时高速增长

2025年室内健身与户外运动相关社媒声量热度表现

室内健身热度相比去年同步增长14%

户外运动室内健身

2024年2025年

天气转凉后，两者声量热度均增长，

预期冬季仍将保持正增长

47,686,173

41,825,667

2024年2025年

户外运动热度相比去年同步增长15%

2024年2025年

98,213,434

85,865,080

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

2024年2025年

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

室内健身：短时、无器械的跟练内容成为“精神氮泵”

“跟练”模式主导内容生态，“无器械”降低室内健身门槛，“短时高效”成流量密码

室内健身社媒热门词云室内健身热门内容类型

宅家健身跟练无器械徒手健身

15min短时高效健身古法健身/中式健身

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

室内健身：“动”以燃脂，“静”以养心

无论是以燃脂为主的动感训练还是以身心修复为主的静态训练，都是身体与情绪的释放

室内健身热门项目（按照声量热度）动感训练：高心率、短时长、强爆发力

HIIT燃脂舞Tabata力量训练

有氧燃脂

瑜伽相暴汗燃脂瘦全身