第三单元第1课+标志设计+课件+2025-2026学年人教版（2024）初中美术七年级上册.pptxVIP

第三单元第1课标志设计

学习目标

1、通过观察经典的运动会标志、奥运会标志等，培养对标志设计中

图形、文字、色彩等构成要素的审美感知能力。2、能够分析标志的造型特点、色彩搭配、纹样设计等，感受标志的美感和艺术价值，

提高审美水平。3、掌握标志设计的基本方法和步骤，能够运用图形、文字、色彩等美术表现手段进行标志设计。4、学会根据设计主题和要求，选择合适的表现形式和手法，表达对校园生活的情感和对特定主题的理解。

情景导入

展示北京2022年冬奥会会会徽，提问：从这些标志中，

你们能感受到举办国的哪些文化特色或体育精神?

2022年北京冬奥会会徽冬梦”的设计，以汉字“冬”为灵感来源和造型基

础，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法相结合，以蓝色为主色调，色彩

明快醒目，寓意梦想与未来、青春与活力。

任务一：收集运动会标志，探究标志的特点、作用和构成方式。

概念：标志(logo)是一种图形传播符号，他以精练的形象向人们表达一定的含义，它能为公众起到识别、指示、引导的作用，通过创造典型的符号特征，传达特定的信息。

“标志“的构成要素包括图形、文字、颜色等。

图形：是最主要的构成要素，传达企业的特征和形象。

文字：强化品牌，能够让人们更加深入地了解企业的品牌信息和核心价值；

颜色：则是标志的重要组成部分，能够传达出不同的情感和感觉，引

起人们的共鸣。

欣赏以下标志，说说标志的构成要素有哪些?都有哪些功能?

良品铺子

BEST0RE

从构成的基本要素出发，标志可以分为文字类、图形类、图

文结合类三种。

PEPSI

文字图形综合

作用：传达信息、便于识别、增强认知度、塑造品牌形象等。

具象形式：与自然物象基本相似，经过提炼变化，突出其本质特征，有

易识别特点。

抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号表现的形式。

意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰、抽象的图形表现

的形式。

标志的表现形式

2008年北京奥运会标志

“中国印·舞动的北京”的设计，将中

国传统印章和书法等艺术形式与运动特征相结合，采用汉简字体风格，将“京”字夸张变形为一个向前奔跑、

迎接胜利的人形，简洁醒目，富有动

感。

1.以中国传统文化符号-印章

(肖形印)作为2008年北京奥运会会徽主体图案

3.2008年北京奥运会会徽

作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京

2.选用中国传统喜庆颜色红色作

为2008年北京奥运会会徽主体图案基准颜色。

4.会徽的字体设计采用了中国毛

笔字汉简的风格，设计独特

图形

文字

色彩

Besjing2002城市名

北京

十

举办

日期

思考：设计师为什么要用这几种颜色进行搭配?

奥运五环标志的五种颜色分别代表世界五大洲。

亚洲

欧洲

奔

非洲

美洲

2008年北京奥运会标志

“中国印·舞动的北京”的设计，将中

国传统印章和书法等艺术形式与运动特征相结合，采用汉简字体风格，将“京”字夸张变形为一个向前奔跑、

迎接胜利的人形，简洁醒目，富有动

感。

1.以中国传统文化符号-印章

(肖形印)作为2008年北京奥运会会徽主体图案

3.2008年北京奥运会会徽

作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京

2.选用中国传统喜庆颜色红色作

为2008年北京奥运会会徽主体图案基准颜色。

4.会徽的字体设计采用了中国毛

笔字汉简的风格，设计独特

任务二：以北京冬奥会标志为例，了解设计师的构思与设计过程。

标志设计是内容与形式的统一，具有简洁明了、造型美观、易于识别

的特点。

滑冰

雪道

2022年北京冬奥会标志设计思路

2022年北京冬奥会会徽“冬梦”的设计，以汉字“冬”为灵感来源和造型基础，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法相结合，以蓝色为主色调，色彩明快醒目，寓意梦想与未来、青春与活力。

丝带

多媒体

BEIING2022-滑雪

BEIJING2022

中国传统色彩

活力

隶书

剪纸

举办时间为冬季中国文化的象征运

动员多变的姿态山峦、赛场、冰雪滑道2022年

融入传统文化剪纸元素

五洲团结公正友好

上半部分展现滑冰运动员的

造型，下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流畅且充满韵律，代表举赤地起伏的山密、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带。

2022年北京奥运会标志设计思路

上方

分别是：

寓意纯洁冰雪、未来与梦想的蓝白色调；体现运动春节节庆氛围的红金色调；

代表文化和可持续的青绿色调。

会徽对应色彩系统划分为三个色系

北京2022年冬奥会色彩系统的