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2025年超星尔雅学习通《市场营销战略与实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.竞争分析

D.目标市场选择

答案：D

解析：目标市场选择是市场营销战略的核心，它决定了企业将资源集中投向哪些客户群体，是后续营销策略制定的基础。产品开发、市场细分和竞争分析都是为了更好地选择和进入目标市场服务的。

2.在市场调研方法中，属于定量研究方法的是（）

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.文案分析

答案：C

解析：问卷调查是通过设计结构化的问题，收集大量数据，进行统计分析，属于典型的定量研究方法。深度访谈、观察法和文案分析则更侧重于定性分析。

3.品牌延伸策略是指企业利用现有（）

A.产品品牌

B.服务品牌

C.商业模式

D.资金优势

答案：A

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有产品品牌，将品牌名称使用到新产品上，以利用品牌知名度和美誉度，降低新产品进入市场的风险。

4.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），选项D属于干扰项。

5.SWOT分析中的T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略分析工具，S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。

6.营销计划的首要环节是（）

A.市场分析

B.设定目标

C.策划方案

D.预算编制

答案：B

解析：营销计划的首要环节是设定目标，明确营销活动要达成的具体目标，是整个计划的基础和方向。

7.在互联网营销中，不属于社交媒体营销工具的是（）

A.微信公众号

B.微博

C.视频网站

D.搜索引擎

答案：D

解析：微信公众号、微博和视频网站都属于社交媒体平台，是社交媒体营销的工具。搜索引擎虽然与互联网营销密切相关，但属于搜索引擎营销，不属于社交媒体营销。

8.市场定位的实质是（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.品牌差异化

D.价格差异化

答案：C

解析：市场定位的实质是品牌差异化，通过塑造独特的品牌形象，使品牌在目标客户心中占据独特的地位。

9.营销控制的目的是（）

A.发现问题

B.解决问题

C.预防问题

D.A和B和C

答案：D

解析：营销控制的目的是发现问题、解决问题和预防问题，通过系统的监控和评估，确保营销活动按计划进行，并及时调整策略。

10.修改在市场营销中，属于宏观环境因素的是（）

A.竞争对手

B.产品生命周期

C.经济环境

D.供应商

答案：C

解析：宏观环境因素是指企业外部环境中，对企业营销活动有广泛影响，但企业无法控制的因素，经济环境属于典型的宏观环境因素。竞争对手、产品生命周期和供应商属于微观环境因素。

11.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.企业规模

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和偏好，将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。企业规模通常不是市场细分的依据，而是企业内部的因素。

12.市场营销组合的4C理论中，C指（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.客户（Customer）

答案：D

解析：4C理论是4P理论的客户导向版本，C分别指客户（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。客户是市场营销的核心。

13.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌设计

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其中品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了顾客对品牌的持续购买意愿和偏好。

14.市场营销调研的第一步是（）

A.收集数据

B.分析数据

C.提出问题

D.撰写报告

答案：C

解析：市场营销调研的步骤包括：明确调研目的、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写报告。提出问题是调研的第一步，也是最重要的一步。

15.在市场营销中，不属于4P理论要素的是（）

A.产品

B.渠道

C.人员

D.促销

答案：C

解析：4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Pro