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2025年超星尔雅学习通《广告营销心理学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告心理学的研究对象主要是（）

A.广告创意过程

B.广告受众的心理活动

C.广告制作技术

D.广告法律法规

答案：B

解析：广告心理学主要关注广告如何影响消费者的心理和行为，因此其研究对象是广告受众的心理活动，包括认知、情感、态度等方面。广告创意过程、制作技术和法律法规虽然与广告相关，但不是广告心理学的核心研究内容。

2.在广告中，色彩运用能够直接影响消费者的（）

A.购买决策

B.记忆效果

C.情感反应

D.信息理解

答案：C

解析：色彩具有强烈的心理效应，能够直接影响消费者的情感反应。不同的色彩会引发不同的情绪和联想，例如红色通常与激情和兴奋相关，蓝色则常与平静和信任相关。因此，广告中的色彩运用对消费者的情感影响显著。

3.广告中的音乐能够起到的作用不包括（）

A.增强广告的记忆度

B.影响消费者的购买意愿

C.提高广告的传播范围

D.营造特定的氛围

答案：C

解析：音乐在广告中可以增强广告的记忆度，影响消费者的购买意愿，并营造特定的氛围。然而，音乐本身并不能直接提高广告的传播范围，广告的传播范围主要取决于媒体选择、投放策略等因素。

4.广告受众对广告信息的处理过程通常包括（）

A.感知、理解、记忆

B.注意、理解、行动

C.感知、情感、行动

D.注意、情感、记忆

答案：A

解析：广告受众对广告信息的处理过程一般遵循认知心理学的规律，包括感知、理解和记忆三个阶段。首先，受众通过感官感知广告信息；其次，对感知到的信息进行理解和加工；最后，将重要的信息存储在记忆中。

5.在广告中，使用名人代言的主要目的是（）

A.提高广告的知名度

B.增强广告的可信度

C.吸引消费者的注意力

D.降低广告的制作成本

答案：B

解析：使用名人代言的主要目的是增强广告的可信度。名人通常具有较高的社会影响力和公信力，他们的形象和声誉可以传递到产品或品牌上，从而提高消费者对广告的信任程度。

6.广告中的幽默手法能够（）

A.提高广告的严肃性

B.增强广告的吸引力

C.降低广告的传播效果

D.减少广告的记忆度

答案：B

解析：幽默是一种有效的广告表现手法，能够增强广告的吸引力。幽默的广告更容易引起消费者的兴趣和注意，从而提高广告的传播效果和记忆度。同时，幽默也能缓解消费者的心理压力，提升广告的接受度。

7.广告受众对广告信息的记忆效果主要取决于（）

A.广告的创意水平

B.广告的重复次数

C.广告的媒体选择

D.广告的投放时间

答案：B

解析：广告受众对广告信息的记忆效果主要取决于广告的重复次数。根据记忆规律，多次接触同一信息能够加深记忆痕迹，提高记忆效果。广告的重复能够强化消费者对广告信息的认知，从而增加品牌记忆度。

8.广告中的情感诉求主要通过哪种方式实现（）

A.逻辑论证

B.数据展示

C.故事叙述

D.技术说明

答案：C

解析：广告中的情感诉求主要通过故事叙述来实现。故事具有强烈的感染力和情感共鸣，能够触动消费者的内心，引发情感共鸣，从而增强广告的说服力和记忆度。逻辑论证、数据展示和技术说明虽然可以传递信息，但难以引发深层次的情感反应。

9.在广告中，使用对比手法的主要目的是（）

A.突出产品的优点

B.模糊产品的缺点

C.增加广告的复杂性

D.降低广告的针对性

答案：A

解析：在广告中，使用对比手法的主要目的是突出产品的优点。通过将产品与竞争对手或传统产品进行对比，可以清晰地展示产品的优势和特点，从而吸引消费者的注意并增强购买意愿。

10.修改广告受众对广告信息的信任度主要取决于（）

A.广告的视觉效果

B.广告的语调

C.广告发布者的信誉

D.广告的传播渠道

答案：C

解析：广告受众对广告信息的信任度主要取决于广告发布者的信誉。消费者通常更信任来自知名品牌或权威机构的广告信息，而广告发布者的信誉和声誉直接影响消费者对广告信息的信任程度。视觉效果和语调虽然可以影响广告的吸引力，但难以直接建立信任关系。传播渠道的选择也会影响广告的可信度，但发布者的信誉是决定性因素。

11.在广告心理学中，晕轮效应指的是（）

A.消费者对广告的疲劳反应

B.消费者对广告的厌倦心理

C.消费者对广告中明星的崇拜心理

D.消费者对广告信息的快速遗忘

答案：C

解析：晕轮效应是一种常见的认知偏差，指消费者对广告中的人物（如明星）或产品的一个显著特征形成印象后，会将其推广到其他方面，从而影响对整个广告或产品的评价。这里特指消费者对广告中明星的崇拜心理，会积极影响对广告产品的态度。