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2025年超星尔雅学习通《品牌推广战略与执行策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广战略的核心目标是建立和维护品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而提升品牌价值。虽然提高销量和市场份额是品牌推广的最终目的之一，但它们是实现品牌知名度和美誉度的结果，而不是核心目标。降低生产成本与品牌推广战略关系不大。

2.在品牌推广策略中，市场细分的主要目的是（）

A.降低营销成本

B.找到目标消费者

C.增加产品种类

D.提高生产效率

答案：B

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，目的是识别和选择具有相似需求和特征的目标消费者群体，从而制定更有针对性的营销策略。降低营销成本、增加产品种类和提高生产效率可能是市场细分带来的结果，但不是其主要目的。

3.品牌定位的最终目的是（）

A.建立独特的品牌形象

B.提高产品价格

C.扩大生产规模

D.增加广告投放

答案：A

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立独特的品牌形象，使消费者对品牌产生特定的认知和联想。提高产品价格、扩大生产规模和增加广告投放可能是实现品牌定位的手段，但最终目的是建立独特的品牌形象。

4.品牌推广执行策略中，内容营销的主要优势是（）

A.短期见效快

B.成本低廉

C.互动性强

D.传播范围广

答案：C

解析：内容营销是通过创作和分享有价值的内容来吸引和留住目标消费者，从而建立品牌信任和忠诚度。其优势在于互动性强，可以通过评论、点赞等方式与消费者进行直接沟通，了解消费者需求，及时调整营销策略。

5.社交媒体营销在品牌推广中的作用主要体现在（）

A.提高产品销量

B.增强品牌互动

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：社交媒体营销是通过社交媒体平台与消费者进行互动，建立品牌关系，传播品牌价值。其主要作用在于增强品牌互动，通过转发、评论、分享等方式扩大品牌影响力，提高消费者参与度。

6.在品牌推广执行过程中，效果评估的主要目的是（）

A.节省营销费用

B.了解推广效果

C.增加广告投放

D.提高生产效率

答案：B

解析：效果评估是对品牌推广活动的效果进行衡量和分析，目的是了解推广活动的效果如何，哪些策略有效，哪些需要改进。节省营销费用、增加广告投放和提高生产效率可能是效果评估带来的结果，但不是其主要目的。

7.品牌推广战略与执行策略之间的关系是（）

A.相互独立

B.执行策略是战略的补充

C.战略指导执行

D.执行决定战略

答案：C

解析：品牌推广战略是指导品牌推广活动的总体规划和方向，执行策略是根据战略目标制定的具体行动方案。战略指导执行，执行策略是实现战略目标的具体手段和方法。

8.在品牌推广过程中，公共关系的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.塑造品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：公共关系是通过与公众建立良好关系，塑造品牌形象，提升品牌声誉。其主要作用是塑造品牌形象，通过新闻报道、媒体宣传等方式，向公众传递品牌价值观和理念，建立品牌信任。

9.品牌推广策略中，差异化策略的主要目的是（）

A.降低竞争压力

B.建立竞争优势

C.增加产品种类

D.提高生产效率

答案：B

解析：差异化策略是指通过提供独特的产品或服务，与竞争对手形成区别，从而建立竞争优势。其主要目的是建立竞争优势，通过独特的品牌形象和产品特点，吸引目标消费者，提高市场份额。

10.修改品牌推广执行过程中，人员培训的主要目的是（）

A.提高员工工资

B.提升员工技能

C.增加员工人数

D.降低生产成本

答案：B

解析：人员培训是为了提升员工的专业技能和知识水平，使其能够更好地执行品牌推广策略。其主要目的是提升员工技能，通过培训，员工可以更好地理解品牌理念，掌握推广方法，提高工作效率。

11.品牌定位的核心是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立独特的品牌形象，使消费者对品牌产生特定的认知和联想。品牌定位的核心是建立独特的品牌形象，这是区别于竞争对手的关键，也是吸引目标消费者的基础。提高产品销量、扩大市场份额是品牌定位的最终目的，而降低生产成本与品牌定位关系不大。

12.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求和特征

C.生产技术

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场