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2025年超星尔雅学习通《会展策划与旅游营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展策划的首要环节是（）

A.确定展位布局

B.制定营销策略

C.进行市场调研

D.预算编制

答案：C

解析：会展策划的成功关键在于对市场的深入了解，市场调研是确定展会的主题、目标、规模等基础性工作的前提，为后续策划提供依据。展位布局、营销策略和预算编制都是在市场调研的基础上进行的。

2.旅游营销的核心目标是（）

A.提高酒店入住率

B.扩大品牌知名度

C.增加旅游产品销量

D.降低营销成本

答案：B

解析：旅游营销的核心目标是提升品牌形象和知名度，吸引更多游客，从而实现销售增长。提高酒店入住率和增加旅游产品销量是营销的最终目的，但降低营销成本只是手段，而非核心目标。

3.在会展策划中，确定展会的主题主要依据（）

A.参展商的喜好

B.市场需求

C.组织者的经验

D.行业趋势

答案：B

解析：展会的主题应紧密结合市场需求，以满足目标观众和参展商的需求为出发点。组织者的经验和行业趋势虽然重要，但市场需求是确定主题的首要依据。

4.旅游产品定价的主要考虑因素是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.政府政策

答案：B

解析：旅游产品的定价应首先考虑市场需求，根据目标市场的消费能力和偏好来确定价格。成本、竞争对手价格和政府政策虽然也会影响定价，但市场需求是决定性因素。

5.会展营销中，最常用的宣传渠道是（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.行业杂志

D.直接邮件

答案：B

解析：社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，已成为会展营销中最常用的宣传渠道。电视广告、行业杂志和直接邮件虽然也是有效的宣传渠道，但社交媒体在现代社会中的影响力更大。

6.旅游目的地形象塑造的关键是（）

A.提供丰富的旅游资源

B.加强宣传推广

C.提高服务质量

D.优化基础设施

答案：B

解析：旅游目的地形象塑造的关键在于宣传推广，通过多种渠道和方式向目标市场传递目的地的独特魅力和吸引力。丰富的旅游资源、优质的服务和完善的设施是塑造形象的基础，但宣传推广是关键。

7.在会展策划中，风险评估的主要内容包括（）

A.财务风险

B.安全风险

C.法律风险

D.以上都是

答案：D

解析：会展策划的风险评估应全面考虑财务、安全、法律等多个方面的风险，确保展会的顺利进行。任何单一方面的忽视都可能导致严重的后果。

8.旅游营销中，体验营销的主要特点是（）

A.强调产品功能

B.注重顾客参与

C.追求短期效益

D.忽略品牌建设

答案：B

解析：体验营销强调顾客的参与和体验，通过创造独特的体验来提升顾客满意度和忠诚度。这种营销方式注重长期效益和品牌建设，而非短期效益和产品功能。

9.会展项目成功的关键因素是（）

A.优秀的策划团队

B.充足的资金支持

C.广泛的市场推广

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目的成功需要优秀的策划团队、充足的资金支持和广泛的市场推广等多方面因素的共同作用。任何单一因素的不完善都可能导致项目失败。

10.修改旅游营销中，内容营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：内容营销具有成本低廉、传播范围广、互动性强等优势，能够有效提升旅游产品的知名度和吸引力。通过创造有价值的内容来吸引和留住目标顾客，是现代旅游营销的重要手段。

11.会展策划中，进行可行性分析的主要目的是（）

A.确定展会规模

B.评估项目风险

C.制定营销方案

D.选择参展商

答案：B

解析：可行性分析的核心在于评估项目的可行性，包括市场可行性、财务可行性、操作可行性等，重点在于识别和评估潜在的风险，为决策提供依据。确定展会规模、制定营销方案和选择参展商都是在可行性分析的基础上进行的。

12.旅游营销中，口碑营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.信任度高

C.传播速度快

D.以上都是

答案：D

解析：口碑营销具有成本低廉、信任度高、传播速度快等优势，能够有效提升旅游产品的知名度和美誉度。通过顾客的亲身经历和推荐，可以形成强大的营销力量，对旅游销售产生积极影响。

13.在会展策划中，确定目标观众的关键因素是（）

A.参展商的需求

B.行业发展趋势

C.市场细分

D.组织者的资源

答案：C

解析：目标观众的确定依赖于市场细分，通过将市场划分为具有相似需求和特征的群体，可以更精准地定位目标观众，从而制定更有效的营销策略。参展商的需求、行业发展趋势和组织者的资源虽然重要，但不是确定目标观众的关键因素。

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