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2025年超星尔雅学习通《数字化营销推广战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销推广战略的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加品牌知名度

C.提升销售转化率

D.降低运营成本

答案：C

解析：数字化营销推广战略的核心目标是提升销售转化率，通过有效的营销手段和策略，将潜在客户转化为实际购买客户，从而实现企业的盈利目标。虽然提高网站访问量、增加品牌知名度和降低运营成本也是数字化营销推广的重要目标，但最终目的是提升销售转化率。

2.在制定数字化营销推广战略时，首先需要考虑的因素是（）

A.目标市场

B.营销预算

C.竞争对手分析

D.产品特点

答案：A

解析：在制定数字化营销推广战略时，首先需要考虑的因素是目标市场，因为只有明确了目标市场，才能制定出有针对性的营销策略和方案。目标市场决定了营销推广的目标受众、推广渠道和推广内容等，是数字化营销推广战略的基础。

3.数字化营销推广中，内容营销的主要目的是（）

A.提高网站流量

B.增加用户粘性

C.提升品牌形象

D.促进产品销售

答案：B

解析：内容营销的主要目的是增加用户粘性，通过提供有价值、有吸引力的内容，吸引用户关注并持续互动，从而建立品牌忠诚度和用户粘性。虽然内容营销也可以提高网站流量、提升品牌形象和促进产品销售，但其核心目的是增加用户粘性。

4.在数字化营销推广中，社交媒体营销的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.精准度高

答案：B

解析：社交媒体营销的主要优势是互动性强，社交媒体平台为企业和用户提供了直接的沟通渠道，可以实时互动、回应用户反馈，从而增强用户参与感和品牌忠诚度。虽然社交媒体营销也具有覆盖面广、成本低廉和精准度高等优势，但其最突出的优势是互动性强。

5.在数字化营销推广中，搜索引擎优化（SEO）的主要目的是（）

A.提高网站排名

B.增加网站流量

C.提升用户体验

D.促进产品销售

答案：A

解析：搜索引擎优化（SEO）的主要目的是提高网站排名，通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。虽然SEO也可以增加网站流量、提升用户体验和促进产品销售，但其核心目的是提高网站排名。

6.在数字化营销推广中，电子邮件营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.互动性强

C.覆盖面广

D.精准度高

答案：D

解析：电子邮件营销的主要优势是精准度高，通过收集用户的电子邮件地址，可以向目标用户发送定制化的营销内容，从而提高营销效果和用户转化率。虽然电子邮件营销也具有成本低廉、覆盖面广和互动性强等优势，但其最突出的优势是精准度高。

7.在数字化营销推广中，视频营销的主要优势是（）

A.传播速度快

B.表现形式丰富

C.成本低廉

D.互动性强

答案：B

解析：视频营销的主要优势是表现形式丰富，通过视频可以更直观、生动地展示产品特点、品牌形象和营销内容，从而吸引用户关注并提高营销效果。虽然视频营销也具有传播速度快、成本低廉和互动性强等优势，但其最突出的优势是表现形式丰富。

8.在数字化营销推广中，移动营销的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.用户群体精准

D.成本低廉

答案：C

解析：移动营销的主要优势是用户群体精准，通过移动设备可以更精准地定位目标用户，发送定制化的营销内容，从而提高营销效果和用户转化率。虽然移动营销也具有覆盖面广、互动性强和成本低廉等优势，但其最突出的优势是用户群体精准。

9.在数字化营销推广中，口碑营销的主要优势是（）

A.传播速度快

B.信任度高

C.成本低廉

D.覆盖面广

答案：B

解析：口碑营销的主要优势是信任度高，通过用户之间的口碑传播，可以建立更高的品牌信任度和用户忠诚度，从而提高营销效果和用户转化率。虽然口碑营销也具有传播速度快、成本低廉和覆盖面广等优势，但其最突出的优势是信任度高。

10.修改在数字化营销推广中，数据分析的主要作用是（）

A.评估营销效果

B.优化营销策略

C.了解用户行为

D.预测市场趋势

答案：A

解析：数据分析的主要作用是评估营销效果，通过收集和分析营销数据，可以评估营销活动的效果，了解哪些营销策略和渠道更有效，从而为后续的营销推广提供参考和依据。虽然数据分析也可以优化营销策略、了解用户行为和预测市场趋势，但其主要作用是评估营销效果。

11.数字化营销推广战略中，用于衡量广告投入产出比的关键指标是（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.转化率

D.转账率

答案：C

解析：转化率是衡量广告投入产出比的关键指标，它表示用户通过广告点