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大众研究方法

第二章大众研究：提出正确问题

1、方法：实现目的的途径

在社会科学研究中，如果没有给予研究方法足够的重视，我们就很有可能陷入一种的局面中，无法控

制研究的进行。

同时，方法只是达到研究目的的一种途径，其自身并不是研究的目的。

无论采取哪种方法，都必须认识到这种方法的局限性、试验性、有效范围和与研究过程本身紧密联系的各

种因素。

第三章参与观察：对生产制作的研究

1、参与观察研究：是对媒介组织和生产制作的研究，是少数能够让我们窥视媒介生产制作的内在过程，以及了解

媒介从业者的研究。这种方法涉及到的方法和技巧主要有：观察、访谈、收集和记录。

2、参与观察研究的三阶段：

（1）生产制作的形成过程研究：主要通过对有关媒介就媒介生产制作和组织的采访或性说明来完成。

（2）实质性研究：致力于探讨生产制作和处理的组织方面、制度方面和专业义理方面的特性。

大多通过对及其工作环境的了解来关注媒介和消息之间的关系

（3）基于生产制作的集中研究：即对媒介温和主义、媒介分化、“公共领域”概念的关注。

媒介温和主义：较少以媒介为，来考察重要的消息机构的行为及其对生产制作的干预。

媒介分化：不同的机构在接触源方面存在着差异，并非所有的机构都依赖于某些同样的

，比如报纸和电视的差异。

公共领域概念：关注公共领域的竞争特性，以及媒介形态对媒介的或促进或制约的意义。

3、参与观察的优点：

（1）能够记录和具体化本来不可见的东西；

（2）回击了“推论问题”；

（3）将观察、访谈、收集和记录等多种方法综合使用，多种方法相互佐证、相互比较，相互补充；

（4）使有关猜测性的理论观点更具有说服力和纠错能力

（5）提醒我们文化生产制作过程的随机性本质；

（6）为文化生产制作过程的动态性和内在性本质了依据。

4、盲点

（1）关注焦点在于与生产制作直接相关的组织环境，从而可能忽略各种组织外的影响因素（比如：商

业化和市场、和制作者的文化氛围）。

（2）模糊了随管理的方式。因为作为参与观察者很难接触到管理者。

5、研究步骤和阶段

（1）设计：最起码要确定你的研究涉及的大致领域以及你的研究的时间和资源的限制；

（2）接触（介入）：

（3）实地关系的建立：观察者融入被观察对象中；

（4）收集和记录数据：通过观察、交谈和、审阅文件；

（5）分析数据：人从对象中出来保持一定的距离；

（6）写作。

第四章政策与研究

1、政策研究：集中讨论各种有关过去、现在、未来的系统的组织和结构问题。

2、政策分析研究：致力于研究政策的产生和作用方式，同时也探讨这些政策对业的整个领域来说会有怎

样的影响。

在政策分析中，必须清醒地，有许多不同的力量对政策的决定过程产生作用。

3、选择和定义问题

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