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2025年超星尔雅学习通《数字化品牌定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化品牌定位的首要任务是（）

A.确定品牌的核心价值

B.设计品牌视觉识别系统

C.制定品牌传播策略

D.分析竞争对手情况

答案：A

解析：数字化品牌定位的核心在于明确品牌的核心价值和独特性，这是后续所有品牌活动的基石。设计视觉识别系统、制定传播策略和分析竞争对手情况都是在核心价值确定之后进行的支撑性工作。

2.在数字化环境下，品牌定位的主要传播渠道是（）

A.电视广告

B.报纸杂志

C.社交媒体平台

D.户外广告牌

答案：C

解析：数字化环境下的品牌传播以互联网为核心，社交媒体平台是品牌与消费者直接互动、传递价值主张的主要渠道。传统媒体如电视、报纸、户外广告等在数字化时代的影响力相对减弱。

3.品牌定位的差异化策略主要解决的问题是（）

A.品牌知名度问题

B.品牌忠诚度问题

C.品牌与消费者心智关联问题

D.品牌盈利能力问题

答案：C

解析：差异化策略通过建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心智中占据特定位置，从而与其他品牌区分开来。这是品牌定位的核心目标，直接关系到消费者如何识别和选择品牌。

4.数字化品牌定位需要重点关注的数据是（）

A.生产成本数据

B.营销投入数据

C.消费者行为数据

D.供应链数据

答案：C

解析：数字化品牌定位依赖于对消费者行为的深入洞察，通过分析消费者在网络上的搜索习惯、购买路径、社交互动等数据，才能精准定位品牌在市场中的位置。

5.品牌定位的测试方法中最常用的是（）

A.实验室测试

B.神秘顾客测试

C.问卷调查测试

D.焦点小组测试

答案：C

解析：问卷调查能够大规模收集消费者对品牌定位的认知和态度，通过量化分析可以客观评估品牌定位的有效性，是品牌定位测试中最常用且高效的方法。

6.数字化品牌定位中，锚定效应的运用主要体现在（）

A.价格锚定

B.价值锚定

C.品牌联想锚定

D.服务锚定

答案：C

解析：锚定效应是指消费者在做决策时会过度依赖最先接收到的信息。在品牌定位中，通过建立独特的品牌联想，可以成为消费者决策时的认知锚点，影响其品牌选择。

7.品牌定位的动态调整主要基于（）

A.市场竞争变化

B.消费者需求变化

C.企业资源变化

D.政策法规变化

答案：B

解析：消费者需求是不断变化的，品牌定位需要根据市场反馈及时调整，以保持与消费者心智的连接。市场竞争、企业资源、政策法规虽然也会影响品牌定位，但消费者需求是决定性因素。

8.品牌定位与产品定位的关系是（）

A.品牌定位决定产品定位

B.产品定位决定品牌定位

C.两者相互独立

D.两者互不相关

答案：A

解析：品牌定位是整体市场战略，产品定位是具体执行手段。品牌定位确立了品牌的核心理念和市场位置，产品定位需要与之匹配，通过产品特性体现品牌价值。

9.数字化品牌定位的核心理念是（）

A.追求最大市场份额

B.建立消费者心智认知

C.降低生产成本

D.提高渠道覆盖率

答案：B

解析：品牌定位的本质是在消费者心智中建立独特的认知，数字化品牌定位通过互联网技术强化这种认知，最终目的是在消费者决策时成为首选品牌。

10.修改品牌定位失败的主要原因之一是（）

A.定位过于模糊

B.营销投入不足

C.产品质量太差

D.竞争对手太强

答案：A

解析：定位模糊会导致品牌在消费者心中缺乏清晰的形象，难以形成差异化优势。即使有足够的营销投入、优质的产品或相对较弱的竞争对手，模糊的定位也无法让品牌脱颖而出。

11.数字化品牌定位中最关键的因素是（）

A.产品功能特性

B.品牌历史传承

C.消费者心智认知

D.门店数量规模

答案：C

解析：品牌定位的核心是建立独特的品牌形象，并在消费者心智中占据特定位置。数字化品牌定位通过互联网技术强化这种认知，最终目的是在消费者决策时成为首选品牌，因此消费者心智认知是最关键的因素。

12.品牌定位的切割理论主要强调（）

A.品牌要覆盖尽可能多的市场

B.品牌要占据市场主导地位

C.品牌要明确其独特价值主张

D.品牌要与竞争对手全面竞争

答案：C

解析：切割理论认为品牌应该找到市场空白点，确立独特的价值主张，形成差异化优势。品牌定位不是追求市场份额最大化，而是通过明确的价值切割，在特定细分市场中建立领导地位。

13.数字化品牌定位需要整合的渠道包括（）

A.传统广告渠道

B.线上线下全渠道

C.社交媒体渠道

D.电视广播渠道

答案：B

解析：数字化品牌定位强调全渠道整合，既要利用线上渠道如社交媒体、电商平台，也要结合线下