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2025年超星尔雅学习通《广告策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划的起点是市场调研，通过调研了解市场环境、消费者需求、竞争对手情况等，为后续的策划工作提供依据。广告创意、广告预算和广告媒介选择都是在市场调研的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.消费者心理

D.竞争对手策略

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心，确定广告目标的主要依据是市场需求。市场需求决定了广告需要达到的具体效果，如提高知名度、促进销售等。

3.广告策划中，SWOT分析的主要目的是（）

A.确定广告创意

B.评估内部资源和外部环境

C.制定广告预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在广告策划中，SWOT分析有助于全面了解内部资源和外部环境，为制定有效的广告策略提供依据。

4.广告策划中，目标市场的选择主要依据是（）

A.消费者收入水平

B.消费者购买习惯

C.市场规模和潜力

D.竞争对手情况

答案：C

解析：目标市场的选择是广告策划的重要环节，主要依据市场规模和潜力。市场规模和潜力决定了广告投放的效果和回报，选择具有较大市场规模和潜力的市场，可以提高广告的效益。

5.广告创意的核心要素是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心要素是广告主题，广告主题决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面和广告音乐都是为了烘托和表达广告主题服务的。

6.广告预算的制定主要考虑因素是（）

A.广告目标

B.广告媒介

C.广告创意

D.市场竞争

答案：A

解析：广告预算的制定主要考虑广告目标，不同的广告目标需要不同的预算支持。广告目标决定了广告的规模和范围，从而影响广告预算的制定。

7.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介覆盖范围

B.媒介传播速度

C.媒介成本

D.媒介受众群体

答案：D

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介受众群体，不同的媒介具有不同的受众群体，选择合适的媒介可以确保广告信息传递给目标消费者。

8.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告成本

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，广告转化率反映了广告对消费者购买行为的影响程度。广告曝光量和广告点击率是评估广告传播效果的重要辅助指标，但广告转化率更能直接反映广告的实际效果。

9.广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定目标市场

B.提高广告效率

C.降低广告成本

D.增加广告创意

答案：A

解析：市场细分的主要目的是确定目标市场，通过市场细分可以将市场划分为具有相似需求的消费者群体，从而更精准地定位目标市场，提高广告的针对性和效果。

10.修改广告策划中，风险控制的主要手段是（）

A.制定应急预案

B.广告创意

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：A

解析：广告策划中，风险控制的主要手段是制定应急预案，通过制定应急预案可以应对广告策划和执行过程中可能出现的各种风险，确保广告活动的顺利进行。

11.广告策划流程中，在确定广告目标之后，紧接着进行的是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告媒介选择

D.广告预算制定

答案：D

解析：广告策划是一个系统性的过程，通常按照一定的顺序进行。在通过市场调研确定了广告目标之后，下一步是制定实现这些目标所需的广告预算，为后续的策划环节提供资金支持。广告创意、广告媒介选择等都是在广告预算确定的基础上进行的。

12.在广告策划中，用于衡量广告信息传播范围和影响力的分析工具是（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4C分析

D.AIDA模型

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），可以帮助广告策划者更全面地了解市场环境和自身状况，从而更有效地制定广告策略。在这个语境下，SWOT分析用于衡量广告信息传播范围和影响力，是指通过分析外部环境的机会和威胁，以及内部条件的优势和劣势，来判断广告信息传播的可能效果和潜在风险