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2025年超星尔雅学习通《电视广告策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.电视广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.制定广告预算

答案：A

解析：电视广告策划是一个系统性的过程，明确广告目标是整个策划的出发点和依据。只有确定了广告目标，才能围绕目标进行后续的广告媒介选择、创意设计和预算制定等工作。因此，确定广告目标是电视广告策划的首要步骤。

2.在电视广告策划中，市场分析主要包括（）

A.竞争对手分析

B.目标受众分析

C.产品分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场分析是电视广告策划的重要组成部分，它包括对竞争对手、目标受众和产品的全面分析。竞争对手分析有助于了解市场环境和竞争态势；目标受众分析有助于确定广告的传播对象和沟通策略；产品分析有助于挖掘产品特点和优势，为广告创意提供依据。因此，市场分析主要包括以上三个方面。

3.电视广告的创意表现手法主要包括（）

A.故事叙述

B.情感诉求

C.痛点突出

D.以上都是

答案：D

解析：电视广告的创意表现手法是吸引观众、传递信息的关键。故事叙述能够通过情节和人物吸引观众，引发共鸣；情感诉求能够通过情感元素打动观众，建立品牌情感连接；痛点突出能够通过揭示用户痛点，展示产品解决方案。因此，电视广告的创意表现手法主要包括以上三种。

4.选择电视广告媒介时，需要考虑的主要因素是（）

A.目标受众收视率

B.广告费用

C.广告时段

D.以上都是

答案：D

解析：选择电视广告媒介是一个综合性的决策过程，需要考虑多个因素。目标受众收视率决定了广告的覆盖面和到达率；广告费用直接影响广告投放的规模和效果；广告时段则关系到广告的播出时间和频率。因此，选择电视广告媒介时需要综合考虑以上因素。

5.电视广告的效果评估主要通过以下哪些指标（）

A.观看率

B.品牌知名度

C.购买意愿

D.以上都是

答案：D

解析：电视广告的效果评估是一个系统性的过程，需要从多个维度进行衡量。观看率反映了广告的传播范围和覆盖面；品牌知名度反映了广告对品牌影响力的提升效果；购买意愿则反映了广告对消费者购买行为的影响。因此，电视广告的效果评估主要通过以上指标进行。

6.电视广告策划中，确定广告目标时需要遵循的原则是（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.以上都是

答案：D

解析：确定广告目标时需要遵循SMART原则，即目标应该是具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。因此，确定广告目标时需要遵循具体性、可衡量性和可实现性等原则。

7.电视广告中，广告文案的写作风格主要包括（）

A.故事化

B.情感化

C.理性化

D.以上都是

答案：D

解析：电视广告文案的写作风格需要根据广告目标和创意进行选择。故事化能够通过情节和人物吸引观众，引发共鸣；情感化能够通过情感元素打动观众，建立品牌情感连接；理性化能够通过逻辑和数据说服观众，建立品牌专业形象。因此，电视广告文案的写作风格主要包括以上三种。

8.电视广告中，视觉元素的作用主要体现在（）

A.吸引注意力

B.传递信息

C.建立品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：电视广告中的视觉元素是吸引观众、传递信息和建立品牌形象的重要手段。视觉元素能够通过画面、色彩、动画等形式吸引观众的注意力；能够通过图像和视频传递产品信息和品牌特点；能够通过视觉风格建立品牌形象和识别度。因此，电视广告中视觉元素的作用主要体现在以上方面。

9.电视广告策划中，广告创意的来源主要包括（）

A.市场调研

B.消费者洞察

C.品牌文化

D.以上都是

答案：D

解析：电视广告创意的来源是多元化的，市场调研能够提供市场环境和竞争信息，为创意提供依据；消费者洞察能够挖掘消费者需求和痛点，为创意提供灵感；品牌文化能够体现品牌的独特性和价值观，为创意提供方向。因此，电视广告创意的来源主要包括以上方面。

10.修改电视广告策划中，预算分配的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告媒介

C.广告创意

D.以上都是

答案：D

解析：电视广告策划中的预算分配是一个综合性的决策过程，需要根据多个因素进行安排。广告目标是预算分配的出发点，不同的广告目标需要不同的预算支持；广告媒介决定了广告的传播范围和成本，需要根据媒介特点进行预算分配；广告创意的实现需要一定的资源投入，也需要进行合理的预算安排。因此，电视广告策划中预算分配的主要依据是以上因素。

11.电视广告策划中