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2025年超星尔雅学习通《国际市场营销策略与案例分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销策略的核心是（）

A.国内市场扩张

B.产品本土化

C.全球市场标准化

D.市场细分与目标市场选择

答案：D

解析：国际市场营销策略的核心在于识别全球范围内的市场机会，通过市场细分选择最具潜力的目标市场，并制定相应的营销组合策略。国内市场扩张只是部分策略，产品本土化和全球市场标准化是实现目标市场的手段，而非核心。

2.在国际市场营销中，以下哪项不属于4P营销组合要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P营销组合要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。政策不属于标准的4P组合要素。

3.文化差异对国际市场营销策略的影响主要体现在（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.价格制定

D.以上都是

答案：D

解析：文化差异会影响消费者的购买行为，进而影响产品设计、广告宣传和价格制定等多个方面。因此，国际市场营销策略需要充分考虑文化差异的影响。

4.国际市场进入模式中，风险最低的是（）

A.出口

B.合资

C.直销

D.特许经营

答案：A

解析：出口模式是指企业通过国内机构或直接将产品销售到国外市场，这种方式风险最低，因为企业不需要在外国市场投入大量资源。合资、直销和特许经营模式虽然可能带来更高的收益，但也伴随着更高的风险。

5.国际市场营销中的“产品生命周期”理论认为，产品在国际市场上的生命周期（）

A.与国内市场相同

B.总是比国内市场短

C.总是比国内市场长

D.因市场而异

答案：D

解析：产品生命周期理论认为，产品在国际市场上的生命周期因市场而异，受到多种因素的影响，如市场需求、竞争状况、文化差异等。因此，产品在国际市场上的生命周期并不总是比国内市场短或长。

6.在国际市场营销中，以下哪项是市场细分的依据？（）

A.人口因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分可以根据人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买行为、使用场合等）进行划分。因此，以上都是市场细分的依据。

7.国际市场营销中的“推式策略”主要适用于（）

A.技术含量高的产品

B.消费者需求强烈的产品

C.分销渠道广泛的产品

D.以上都是

答案：C

解析：推式策略是指企业通过中间商将产品推向市场，主要适用于分销渠道广泛的产品。技术含量高的产品和技术含量低的产品都可能采用推式策略，但消费者需求强烈的产品更适合采用拉式策略。

8.国际市场营销中的“拉式策略”主要适用于（）

A.品牌知名度高的产品

B.消费者需求不强烈的产品

C.广告费用高的产品

D.以上都是

答案：A

解析：拉式策略是指企业通过广告、公关等手段吸引消费者购买产品，主要适用于品牌知名度高的产品。消费者需求强烈的产品可能不需要过多的广告宣传，广告费用高的产品也不一定能够带来好的效果。

9.国际市场营销中的“产品标准化”策略适用于（）

A.市场差异大的市场

B.市场差异小的市场

C.文化差异大的市场

D.文化差异小的市场

答案：D

解析：产品标准化策略是指企业将相同的产品销售到不同的市场，适用于文化差异小的市场。市场差异大、文化差异大的市场更适合采用产品本地化策略。

10.修改国际市场营销中的“全球营销”策略（）

A.强调市场差异化

B.强调市场标准化

C.强调本地化

D.强调以上所有

答案：B

解析：全球营销策略强调市场标准化，即将相同的产品和营销策略销售到不同的市场。市场差异化和本地化是针对特定市场采取的策略，与全球营销策略有所不同。

11.国际市场营销中，决定企业进入哪个国家市场的关键因素是（）

A.国内市场表现

B.潜在市场规模

C.企业核心竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：进入哪个国家市场需要综合考虑国内市场表现、潜在市场规模和企业核心竞争力等多方面因素。国内市场表现可以为企业提供经验和资源，潜在市场规模决定了市场潜力，企业核心竞争力则决定了企业在该市场的竞争优势。因此，以上都是决定企业进入哪个国家市场的关键因素。

12.国际市场营销中的“产品本地化”策略主要针对（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.价格制定

D.以上都是

答案：D

解析：产品本地化策略需要对产品设计、广告宣传和价格制定等方面进行调整，以适应目标市场的需求和偏好。因此，以上都是产品本地化策略的主要内容。

13.国际市场进入模式中，控制力最强的是（）

A