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市场竞争战略题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业通过提供独特的产品或服务，满足特定客户群体的需求，这种竞争战略是（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

答案：C

解析：集中化战略是针对特定细分市场，通过满足特定客户群体需求来获取竞争优势，符合题意。成本领先强调成本低；差异化强调产品或服务独特；多元化是进入新业务领域。

2.成本领先战略的核心是（）

A.降低成本B.提高产品质量C.创新产品D.扩大市场份额

答案：A

解析：成本领先战略就是要通过各种手段降低成本，以较低价格提供产品或服务来吸引顾客，所以核心是降低成本。

3.差异化战略的重点在于（）

A.产品价格B.产品特色C.市场细分D.成本控制

答案：B

解析：差异化战略是使产品或服务具有独特的特色，与竞争对手区分开来，吸引顾客，重点在于产品特色。

4.企业为了扩大市场份额，采用低价策略，这属于（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.无差异化战略

答案：A

解析：通过低价扩大市场份额，是依靠成本优势来竞争，符合成本领先战略特点。

5.集中化战略的目标市场是（）

A.广泛市场B.特定细分市场C.多个细分市场D.新兴市场

答案：B

解析：集中化战略聚焦于特定细分市场，满足该市场独特需求。

6.当市场竞争激烈，企业实力较弱时，适合采用的战略是（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

答案：C

解析：实力弱难以在广泛市场竞争，集中化战略可针对特定细分市场发挥自身优势。

7.成本领先战略容易忽视（）

A.成本控制B.产品创新C.市场份额D.客户需求

答案：D

解析：过于追求成本降低可能忽略客户对产品其他方面需求的变化。

8.差异化战略能提高产品的（）

A.价格弹性B.市场份额C.顾客忠诚度D.成本优势

答案：C

解析：产品有特色，顾客更愿意持续购买，能提高顾客忠诚度。

9.企业通过并购竞争对手来扩大市场份额，这属于（）

A.内部发展战略B.一体化战略C.多元化战略D.联盟战略

答案：B

解析：并购竞争对手属于横向一体化，是扩大市场份额的一种方式。

10.集中化战略面临的风险主要是（）

A.市场需求变化B.成本过高C.竞争对手模仿D.技术变革

答案：A

解析：聚焦特定细分市场，一旦市场需求变化，风险较大。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场竞争战略包括（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略E.无差异化战略

答案：ABC

解析：成本领先、差异化、集中化是常见的市场竞争战略，多元化战略侧重于业务拓展，无差异化战略较少单独提及作为主要竞争战略类型。

2.成本领先战略的实现途径有（）

A.规模经济B.改进生产工艺C.降低采购成本D.提高产品质量E.优化供应链管理

答案：ABCE

解析：规模经济可降低单位成本，改进工艺、降采购成本、优化供应链都能削减成本，提高产品质量不一定能直接降低成本。

3.差异化战略的优势有（）

A.提高顾客忠诚度B.降低价格弹性C.增加进入壁垒D.扩大市场份额E.降低成本

答案：ABC

解析：产品有特色顾客忠诚度高，价格弹性低，新进入者难以模仿，增加了进入壁垒。差异化不一定能直接扩大份额和降低成本。

4.集中化战略的适用条件包括（）

A.企业资源有限B.市场存在细分需求C.竞争对手采用差异化战略D.企业具有特殊优势E.行业竞争激烈

答案：ABD

解析：资源有限难以全面竞争，有细分需求可聚焦，企业自身特殊优势能在细分市场发挥作用。竞争对手战略和行业竞争激烈不是集中化战略适用条件。

5.成本领先战略与差异化战略的区别在于（）

A.成本领先注重成本，差异化注重特色B.成本领先目标是扩大份额，差异化目标是提高利润C.成本领先靠规模和效率，差异化靠创新和营销D.成本领先面对价格敏感顾客，差异化面对非价格敏感顾客E.成本领先风险是被模仿，差异化风险是需求变化

答案：ACD

解析：成本领先重成本，靠规模效率，针对价格敏感顾客；差异化重特色，靠创新营销，针对非价格敏感顾客。两者目标都有扩大份额和提高利润，风险也并非如此简单对应。

6.企业实施多元化战略的原因有（）

A.分散风险B.利用资源C.扩大市场份额D.