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2025年超星尔雅学习通《会展策划与营销管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展策划的首要步骤是（）

A.确定展位设计风格

B.进行市场调研和分析

C.制定预算方案

D.选择展会举办地点

答案：B

解析：会展策划的首要步骤是进行市场调研和分析，了解目标客户、竞争对手、行业趋势等信息，为后续策划工作提供依据。确定展位设计风格、制定预算方案和选择展会举办地点都是在市场调研和分析的基础上进行的。

2.会展营销的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.增加参展商数量

C.促进产品销售

D.扩大观众群体

答案：C

解析：会展营销的核心目标是促进产品销售，通过展会平台展示产品、吸引潜在客户、达成交易，实现企业的销售目标。提高展会知名度、增加参展商数量和扩大观众群体都是实现销售目标的重要手段，但不是核心目标。

3.在会展策划中，以下哪项属于资源整合的范畴（）

A.展位设计

B.宣传推广

C.供应商选择

D.人员安排

答案：C

解析：资源整合是指将各种资源进行有效配置和利用，以实现最佳效果。在会展策划中，供应商选择属于资源整合的范畴，因为需要选择合适的供应商提供展位搭建、设备租赁、运输等服务。展位设计、宣传推广和人员安排虽然也需要资源投入，但更多的是属于具体执行层面的工作。

4.会展项目风险评估的主要内容包括（）

A.市场风险

B.财务风险

C.运营风险

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目风险评估的主要内容包括市场风险、财务风险和运营风险等。市场风险涉及展会定位、目标客户、竞争环境等因素；财务风险涉及预算、融资、成本控制等方面；运营风险涉及展会组织、执行、管理等方面。因此，以上都是会展项目风险评估的主要内容。

5.会展营销策略制定的关键因素是（）

A.目标市场

B.营销预算

C.竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：会展营销策略制定的关键因素包括目标市场、营销预算和竞争对手等。目标市场决定了营销的方向和重点；营销预算制约了营销活动的规模和方式；竞争对手的分析有助于制定差异化营销策略。因此，以上都是会展营销策略制定的关键因素。

6.会展项目进度管理的主要工具是（）

A.甘特图

B.PERT图

C.流程图

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目进度管理的主要工具包括甘特图、PERT图和流程图等。甘特图主要用于展示项目进度计划和实际进度；PERT图主要用于项目时间和成本估算；流程图主要用于展示项目执行流程。因此，以上都是会展项目进度管理的主要工具。

7.会展项目成本控制的关键环节是（）

A.预算编制

B.供应商谈判

C.成本核算

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目成本控制的关键环节包括预算编制、供应商谈判和成本核算等。预算编制是成本控制的起点，需要合理估算各项费用；供应商谈判是降低成本的重要手段，需要选择性价比高的供应商；成本核算是成本控制的基础，需要准确记录各项支出。因此，以上都是会展项目成本控制的关键环节。

8.会展项目质量管理的主要目标是（）

A.提高展会满意度

B.降低展会成本

C.增加参展商数量

D.扩大观众群体

答案：A

解析：会展项目质量管理的主要目标是提高展会满意度，通过提供优质的展会服务、展示高质量的产品和服务、营造良好的展会氛围等，提升参展商和观众的满意度。降低展会成本、增加参展商数量和扩大观众群体虽然也是会展项目的重要目标，但不是质量管理的直接目标。

9.会展项目风险管理的主要措施是（）

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目风险管理的主要措施包括风险识别、风险评估和风险应对等。风险识别是发现和记录潜在风险的过程；风险评估是分析风险发生的可能性和影响程度的过程；风险应对是制定和实施应对风险措施的过程。因此，以上都是会展项目风险管理的主要措施。

10.修改会展项目沟通管理的主要内容包括（）

A.内部沟通

B.外部沟通

C.沟通计划

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目沟通管理的主要内容包括内部沟通、外部沟通和沟通计划等。内部沟通是指项目团队内部的沟通协调，确保信息畅通；外部沟通是指与参展商、观众、供应商等外部相关方的沟通，建立良好的合作关系；沟通计划是指制定沟通策略和方案，确保沟通的有效性。因此，以上都是会展项目沟通管理的主要内容。

11.在会展策划中，确定展会主题的主要依据是（）

A.主办方的预算限制

B.目标观众的兴趣点

C.参展商的产品特性

D.展会的举办地点

答案：B

解析：展会主题的确定应紧密围绕目标观众的兴趣点，以此来吸引观众的注意力，激发他们的