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2025年超星尔雅学习通《广告传播学基础》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播学的研究对象主要是（）

A.政治传播

B.经济传播

C.文化传播

D.商业传播

答案：D

解析：广告传播学是研究商业传播活动及其规律的学科，其核心内容围绕商业信息的传播、接收和效果展开，主要涉及企业如何通过广告手段推广产品、服务或品牌。政治传播、经济传播和文化传播虽然也包含传播的元素，但广告传播学更专注于商业领域。

2.广告传播的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.增强市场竞争力

答案：A

解析：广告传播的首要目标是提高品牌知名度，通过广泛的信息传播让目标受众了解品牌及其产品或服务。在此基础上，广告才能逐步实现促进产品销售、塑造品牌形象和增强市场竞争力等更深层次的目标。

3.广告传播的基本要素不包括（）

A.传播者

B.信息

C.传播渠道

D.政策

答案：D

解析：广告传播的基本要素包括传播者、信息、传播渠道和受众。传播者是广告信息的发送者，信息是传播的内容，传播渠道是信息传递的媒介，受众是信息的接收者。政策虽然对广告传播有重要影响，但不是其基本要素。

4.以下哪种不属于广告传播的类型（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.政策广告

答案：D

解析：广告传播的类型主要包括报纸广告、电视广告、网络广告等，这些类型都是通过特定的传播渠道向受众传递商业信息。政策广告虽然涉及传播，但其主要目的是宣传政策而非商业推广，因此不属于广告传播的类型。

5.广告传播效果评估的主要指标是（）

A.广告投入成本

B.广告曝光次数

C.广告创意水平

D.广告受众反馈

答案：D

解析：广告传播效果评估的主要指标是广告受众反馈，通过分析受众对广告的接收、理解和反应，可以判断广告传播的效果。广告投入成本、广告曝光次数和广告创意水平虽然也是评估广告传播的重要因素，但它们只是辅助指标，不能直接反映广告传播的效果。

6.广告传播的伦理原则不包括（）

A.真实性

B.公平性

C.盈利性

D.社会责任

答案：C

解析：广告传播的伦理原则主要包括真实性、公平性、社会责任等，这些原则要求广告传播必须遵循诚实守信、公正竞争、服务社会的准则。盈利性虽然也是广告传播的重要目标，但不是其伦理原则。

7.广告传播的创意策略主要包括（）

A.品牌定位

B.消费者心理分析

C.信息传播策略

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的创意策略主要包括品牌定位、消费者心理分析、信息传播策略等，这些策略都是通过创意手段提高广告传播的效果。品牌定位确定品牌在市场中的位置，消费者心理分析了解目标受众的需求和偏好，信息传播策略选择合适的传播渠道和方式传递广告信息。

8.广告传播的媒介选择主要考虑（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的受众特征

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的媒介选择主要考虑媒介的覆盖范围、成本和受众特征等因素。媒介的覆盖范围决定了广告信息的传播广度，成本影响了广告的投入预算，受众特征则关系到广告信息的有效传递。综合这些因素，才能选择最合适的传播媒介。

9.广告传播的受众分析主要包括（）

A.受众的人口统计特征

B.受众的心理特征

C.受众的行为特征

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的受众分析主要包括受众的人口统计特征、心理特征和行为特征等。人口统计特征如年龄、性别、收入等，心理特征如需求、态度、价值观等，行为特征如购买习惯、使用行为等，这些分析都有助于制定更有效的广告传播策略。

10.修改广告传播的策划流程主要包括（）

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的策划流程主要包括市场分析、广告目标设定、广告创意等环节。市场分析了解市场环境和竞争状况，广告目标设定明确广告传播的预期效果，广告创意则通过创意手段实现广告目标。这些环节相互关联，共同构成完整的广告传播策划流程。

11.广告传播的核心是（）

A.产品销售

B.信息传递

C.品牌塑造

D.市场竞争

答案：B

解析：广告传播的核心是信息传递，通过特定的渠道和方式向目标受众传递商业信息，使其了解产品、服务或品牌。产品销售、品牌塑造和市场竞争虽然与广告传播密切相关，但它们是广告传播带来的结果或目标，而非其核心。

12.广告传播的目的是（）

A.提高企业知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的目的包括提高企业知名度、增加产品销量、塑造品牌形象等。这些目标相互关联，共