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2022年动画创作行业分析报告汇报人：XXX日期：XXX1

contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342

Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3

行业定义动画是指在符合观众主观视觉、知觉规律基础上，将自然界不存在的人、物、景象等通过绘画、建模等形式进行模拟并制成影像的一类艺术表达形式。此类作品具有人物形象夸张、角色个性鲜明、观众视觉冲击强、想象空间大、带入感强等特点。随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强，中国动画创作行业进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。20世纪90年代以前，中国早期动画作品根据时长不同，可分为动画短片、动画长片两大类，其中动画长片又称为动画美术片。20世纪90年代后形成商业动画作品，根据播放渠道不同可分为电视动画作品、网络动画作品、动画电影作品三种类型。现阶段中国动画作品尚无分级制度，根据作品目标受众年龄划分，可分为针对低幼群体及大众群体两类。本研究报告重点研究对象为网络动画作品及动画电影作品。4

行业发展历程探索发展阶段（1922-1956年）20世纪初，欧美等发达国家动画行业开始进入探索阶段，同一时期，中国少数艺术家通过在欧美国家留学方式接触欧美动画作品，对动画作品创作开始进行探索。1922年，万氏兄弟创作中国第一部动画广告片《舒振东华文打字机》，标志动画作品首次导入中国。1926年，万氏兄弟创作出中国第一部动画片《大闹画室》，标志着中国动画行业正式进入探索阶段。1936年，万氏兄弟拍摄中国第一部有声动画片《骆驼献舞》，中国完成对有声动画探索。1941年，万氏兄弟创作中国第一部动画长片《铁扇公主》，标志中国动画行业探索工作基本完成。《铁扇公主》的出品，代表中国动画长片创作水平达到世界领先水平，日本动漫鼻祖冢治虫受该片影响，开启日本动画创作历史。稳定发展阶段（1957-1977年）1957年，在中国政府主导下，中国规模最大的美术电影制片厂，上海美术电影制片厂建立，标志着中国动画行业正式进入稳定发展阶段。在这一时期，中国动画行业在中国政府主导下，在发展初期即具备较高起点。上海美术电影制片厂集中众多文学家、画家等传统艺术家，先后开展多项动画美术片创作项目。早期动画创作者具有极高艺术素养及创作水平，创作动画作品形式为动画美术片，以传统民间故事、神话传说、历史典故等为题材，采用工笔画、水墨画等画面表现手法，具有浓厚中国古典艺术美感。以动画美术片《大闹天宫》（1961-1964年）为例，该片在国际上先后获得卡罗维发利国际电影节短片特别奖、伦敦国际电影节最佳影片奖、基多国际儿童电影节三等奖、菲格腊达福兹国际电影节评委奖等奖项，作品享誉全球。快速发展阶段（1978-1994年）伴随着中国改革开放政策的推进，中国动画行业涌现出多家动画生产单位，动画创作产量得到提升。在这一期间，中国共创作动画美术片219部，产生大批代表中国动画美术片最高水准的优秀动画影片，如《哪吒闹海》（1979年）、《猴子捞月》（1981年）、《九色鹿》（1981年）、《南郭先生》（1981年）、《鹿铃》（1982年）、《天书奇谭》（1983年）、《河蚌相争》（1983年）等作品。这一时期中国动画作品国际声誉及社会影响极大提升，在国际影视界获得多项大奖。市场转型阶段（1995-1999年）1995年以前，中国动画行业采用统购报销的流通模式，即国家下达生产指标、国家拨款、制片单位生产、电影公司收购的包办模式，在此模式下，制片单位无需顾虑作品盈利水平，只需专注于技术手段、艺术效果及社会效益方面。5

行业产业链中国动画创作行业产业链发展完善，可分为三个环节。产业链上游参与主体主要为资金和IP内容的提供方；产业链中游参与主体是动画创作企业，负责动画作品创作工作，是动画创作技术所有者；产业链下游涉及动画播放渠道、动画周边衍生及终端受众，中国动画作品播放渠道包括:电视、电影院和网络视频平台。产业链概述投资方、赞助方、IP拥有方产业链上游动画作品创作方产业链中游电视台、视频平台、电影院、观众产业链下游6

Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素7

行业政治环境1财政部、海关总署、国家税务总局文化部广电总局《推动国产动画电影发展的九条措施》画企业自主开发、生产动漫产品确需进口商品可享受免征进口关税及进口环节增值税，促进中国动画行业健康快速发展，增强动画行业自主创新能力。该规划指出应遵循动画产业发展规律，加强中国动画内容建设及引导，优化动画产业结构、完善产业链，发挥市场在资源配置中积极作用，培育以一批充满活力，转型性强动画企业，打造若干具有中国风格及国际影响力动画品牌。该规划的出台，积极促进中国动