创业者印记影响机会评估和利用的认知机制--基于晨光生物的案例分析.pdfVIP

第26卷第6期管理科学学报Vol.26No.6

2023年6月JOURNALOFMANAGEMENTSCIENCESINCHINAJun.2023

doi:10.19920/j.cnki.jmsc.2023.06.006

创业者印记影响机会评估和利用的认知机制

基于晨光生物的案例分析

张骁，王洁*，柳志娣，曹鑫²

（1．南京大学商学院，南京210093；2.北京航空航天大学经济管理学院，北京100191）

摘要：近年来在创业领域中有关创业认知的研究受到极大关注，但现有研究主要集中于回答

“创业认知影响了什么”，少有研究深入探讨创业者认知差异的根本来源，以及这种认知差异

的根本来源如何进一步影响创业机会的评估和利用过程.本研究基于印记理论和社会认知理

论，通过对晨光生物的探索性案例分析，探讨了创业者印记对机会评估和利用的影响。研究发

现：1)创业者贫困经历、失败经历、专业技术相关经历能够形成创业者印记，即贫困印记、失败

印记、专业技术印记.2)创业者的贫困印记能够通过诱发压力学习机制来塑造其基于节流逻

辑的创业认知；创业者的失败印记能够通过诱发试错学习机制来塑造其基于保守主义逻辑的

创业认知；创业者的专业技术印记能够通过诱发利用式学习机制来塑造其基于专家逻辑的创

业认知.3）基于不同逻辑的创业认知使得创业者以不同的标准来评估机会的合意性和可行性

并运用不同的战略制定、资源获取和配置的方式来进行机会利用.本文通过丰富的案例素材构

建了创业者印记影响创业机会评估和利用的认知机制模型，从认知视角打开了创业者印记影

响机会评估和利用过程的黑箱，为创业机会、创业认知相关领域的文献提供了洞见.

关键词：创业者印记；创业认知；机会评估；机会利用

中图分类号：F272文献标识码：A

0引言来，随着创业认知成为创业研究领域重要的新兴

学派，在大量剖析创业者认知与创业机会评估利

机会评估和利用是企业创业过程中的关键活用关系的实证研究基础上，越来越多的研究开始

动，对创业成功与否起着决定性的作用.由于机会深人观察创业者认知影响创业机会评估和利用的

评估并加以利用是一个相对主观的过程,所以，创过程，比如,Peter研究发现，创业者往往会采用

业者需要根据一定的标准来判断创业机会的吸引启发式方法来进行机会评估，但采用更加系统的

力和可行性，进而将机会转化为具体的创业活动决策手段来对机会加以利用.Williams和Wood[2]

过程.因此，过去的文献探讨了创业者个体对创业的研究则表明，创业者往往会按照规则导向的思

过程的影响，这些研究大致可以分为三个方面：第维（rule-basedthinking）进行机会的评估，并根据

一，创业者所拥有的资源慕赋的影响，比如社会资大脑中形成的线索来分析判断机会的吸引力和可

本、社会网络、经济资源等；第二，创业者人口特征行性.以上这些关于创业者认知的研究往往都基

的影响，比如年龄、性别、种族等；第三，创业者认于一个基本的前提假设，不同的创业者的认知其

知方面的影响，包括认知资源、心理表征等.近年本身存在差异，但少有研究深入探讨创业者认知

收稿日期：2021-06-16；修订日期：2022-06-05.

基金项目：国家自然科学基金资助重点项目71732002；国家社会科学基金资助重大项目（21ZDA012）。

洁（1995一），女，山西长治人，博士生．Email：wangjie_ouc@163.com

通讯作者：王酒

第6期张骁等：创业者印记影响机评估和利用的认知机制基于晨光生物的案例分析97

差异的根本来源，以及这种认知差异的根本来源认知形成的过程机制，同时抽取和提炼了中国本

如何进一步影响创业机会的评估和