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第４６卷第１期山西建筑Ｖｏｌ．４６Ｎｏ．１
２０２０年１月ＳＨＡＮＸＩＡＲＣＨＩＴＥＣＴＵＲＥＪａｎ．２０２０·５５·
１００９６８２５（２０２０）０１００５５０３
文章编号：
浅析购物中心的体验式空间营造
郑志刚
（武汉大学城市设计学院，湖北武汉４３００７０）
通过实地调研和文献梳理，从购物中心的立面吸引性、开敞性空间的诱惑性、首层的凝聚性、交通的趣味性以及功能的亲
摘要：
和性五方面探索了体验式空间营造的策略，以期为未来商业空间的优化设计提供参考。
关键词：新零售，体验式商业空间，空间营造
中图分类号：ＴＵ０２４文献标识码：Ａ
１研究意义就“体验经济”做了大致描述，并于１９８０年所著《第三次革
命》中表示：“体验经济在未来将会是创业成功的方向
传统实体商业空间以展现商品的价值、追求商业利益［３］
标”。到了１９９９年，美国战略地平线ＳｔｒａｔｅｇｉｃＨｏｒｉｚｏｎｓ
的最大化为原则，在满足顾客的初级消费需求之外较少的
ＬＬＰＢ．Ｈ．
公司的联合创始人约瑟夫·派恩和詹姆斯吉尔
关注到消费者的情感体验，对于激发消费者潜在需求存在
摩在所著的《体验经济》发表观点：“未来创造价值的机会
不足。新零售时代人们的消费观念发生了根本性的转变，
在于营造‘体验’，商业空间在设计中要考虑到体验与精神
从过去的以物质和生存为消费需求转变为更高层次的精神［］４
２００９
［１］感受的营造”。年美国知名用户体验专家谢卓夫在
需求。因此消费者对于线下商业空间的品质和特色要求
《体验设计》中谈到：“体验设计是将消费者的参与融入其
也越来越高。相比于传统实体商业空间，体验式商业空间
中，企业把服务作为舞台，把产品作为‘道具’，把环境作为
更加注重消费者的参与和体验、商业业态的灵活组合以及［］５
‘布景’，使消费者在商业活动体验中感受美好的过程”。
空间环境的识别度，其沉浸式的情景化空间不仅能给人们
国外相关研究涉及的范围包括建筑学、经济学、管理学等多
带来精神消费体验，同时也满足了各年龄段群体的娱乐、休
个领域，可见国外理论研究成果的完整性和系统性。
闲、餐饮等多种需求的一站式消费体验。
２．２国内研究现状
２０１６１１１１
年月日，国务院办公厅印发《关于推动实
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